智能手机和物联网设备的激增导致了数据的爆炸——对于那些希望更好地理解和找到目标受众、更准确地衡量其营销努力的营销人员来说，这是一个宝藏。

地理空间数据——可以告诉你一个人或一件事在特定时间的确切位置的数据集——是吸引每个人眼球的广告商品。事实上，根据最近的一项研究，84%以上的营销人员在营销计划中使用位置数据，94%的营销人员计划在未来使用位置数据。同样的研究发现，90%的营销人员相信基于位置的营销会带来更高的销售额。

但是，位置数据不仅有价值和流行——它也在变化。从用于收集和解释数据的技术类型，到告知事情可以做的方式的立法，该领域的几乎每一个方面都在发展。如果营销人员想要利用位置数据的潜力，他们需要了解这些变化。

位置数据量设置为增长

你拥有的数据越多，你便能够更有效地瞄准用户并衡量活动结果。品牌根据各种因素对客户进行细分，包括人口统计学、偏好和行为。将此信息与位置数据耦合在一起可以增强结果并解锁新的用例。

例如，你可以根据用户的流量模式向他们提供个性化的产品或服务推荐，或者更新广告创意，反映他们的实时位置，推动即时行动。广告商也使用地理空间数据来支持复杂的测量策略，例如测量数字、CTV或户外(OOH)广告对步行流量的影响。

随着物联网设备(如可穿戴设备、家庭安全解决方案、摄像头、医疗设备、声控助手、联网车辆相关设备和基础设施)数量的增加，位置数据量只会增长。

今年，专家估计全世界将安装350亿个物联网设备。到2025年，这一数字预计将达到750亿。但营销人员能否获得这些数据并从中受益，取决于几个因素。如果你没有收集和分析位置数据的工具，过多的信息是无用的。

应对数据保护法规和政策

营销人员需要技术、战略和合作伙伴，使他们能够利用位置数据来改善定位和测量，智能手机和物联网设备的激增导致了数据的爆炸——对于那些希望更好地理解和找到目标受众、更准确地衡量其营销努力的营销人员来说，这是一个宝藏。

地理空间数据——可以告诉你一个人或一件事在特定时间的确切位置的数据集——是吸引每个人眼球的广告商品。事实上，根据最近的一项研究，84%以上的营销人员在营销计划中使用位置数据，94%的营销人员计划在未来使用位置数据。同样的研究发现，90%的营销人员相信基于位置的营销会带来更高的销售额。

但是，位置数据不仅有价值和流行——它也在变化。从用于收集和解释数据的技术类型，到告知事情可以做的方式的立法，该领域的几乎每一个方面都在发展。如果营销人员想要利用位置数据的潜力，他们需要了解这些变化。

位置数据量设置为增长

你拥有的数据越多，你便能够更有效地瞄准用户并衡量活动结果。品牌根据各种因素对客户进行细分，包括人口统计学、偏好和行为。将此信息与位置数据耦合在一起可以增强结果并解锁新的用例。

例如，你可以根据用户的流量模式向他们提供个性化的产品或服务推荐，或者更新广告创意，反映他们的实时位置，推动即时行动。广告商也使用地理空间数据来支持复杂的测量策略，例如测量数字、CTV或户外(OOH)广告对步行流量的影响。

随着物联网设备(如可穿戴设备、家庭安全解决方案、摄像头、医疗设备、声控助手、联网车辆相关设备和基础设施)数量的增加，位置数据量只会增长。

今年，专家估计全世界将安装350亿个物联网设备。到2025年，这一数字预计将达到750亿。但营销人员能否获得这些数据并从中受益，取决于几个因素。如果你没有收集和分析位置数据的工具，过多的信息是无用的。

应对数据保护法规和政策

营销人员需要技术、战略和合作伙伴，使他们能够利用位置数据来改善定位和测量，同时反映不断变化的数据隐私政策。《通用数据保护条例》(GDPR)和《加州消费者隐私法》(California Consumer Privacy Act)等立法促进了行业透明度，并让消费者对自己的个人数据拥有更多控制权。

同样，谷歌和苹果也采取了措施，让移动用户对如何使用自己的位置数据有更多的控制权。在过去，应用程序和广告商可以获得大量的后台位置数据。现在，许多用户在不使用时都不愿与应用程序共享数据。

苹果2019年9月的更新包括弹出窗口，提醒用户应用程序正在利用他们的位置数据，在过去的二十年中，已经有许多无极荣耀登录协会。但是，我还记得在2017年我们在戛纳电影节上的时候。那一年是我们为无极4官网 wuji4的 6支装乐队赢得大奖的那一年。乐队在戛纳电影节的大型舞台上进行了鼓舞人心的表演。无极4主管仍然记得我们受到的鼓励以及媒体如何报道无极4官网的故事。并提示他们选择是一次共享数据，仅在应用程序运行时共享，还是一直共享。据一些广告技术来源称，只有不到50%的用户会选择经常分享数据。谷歌还报告称，只有不到一半的Android用户会选择与不使用的应用程序共享数据。

谷歌计划制定相关政策，将位置数据共享限制为仅用于提升用户体验或传递某种明确价值的应用程序。在Android开发者博客上，谷歌表示将在今年晚些时候“更新谷歌Play政策，要求开发者在访问后台位置数据时必须获得批准”。

这些变化可能会减少高质量位置数据的供应，但不会减少需求。当营销人员利用位置数据来改进他们的广告时，他们应该问问自己，他们的位置数据提供商和他们的广告技术合作伙伴，比如:

这个位置数据的来源是什么?如何获取位置信息?

您使用什么工具来获取和组织位置数据?如何将位置数据转换成有意义的东西?

你如何衡量定位广告的表现?如何平衡准确性、遵从性和隐私问题?

广告商对基于地理位置的营销策略和测量的兴趣将继续增长，地理空间数据的数量也将继续增长。但这一领域正变得越来越微妙和规范。为了从位置数据中获益，品牌需要先进的工具、战略和合作伙伴，以及对不断变化的位置数据环境的理解。同时反映不断变化的数据隐私政策。《通用数据保护条例》(GDPR)和《加州消费者隐私法》(California Consumer Privacy Act)等立法促进了行业透明度，并让消费者对自己的个人数据拥有更多控制权。

同样，谷歌和苹果也采取了措施，让移动用户对如何使用自己的位置数据有更多的控制权。在过去，应用程序和广告商可以获得大量的后台位置数据。现在，许多用户在不使用时都不愿与应用程序共享数据。

苹果2019年9月的更新包括弹出窗口，提醒用户应用程序正在利用他们的位置数据，并提示他们选择是一次共享数据，仅在应用程序运行时共享，还是一直共享。据一些广告技术来源称，只有不到50%的用户会选择经常分享数据。谷歌还报告称，只有不到一半的Android用户会选择与不使用的应用程序共享数据。

谷歌计划制定相关政策，将位置数据共享限制为仅用于提升用户体验或传递某种明确价值的应用程序。在Android开发者博客上，谷歌表示将在今年晚些时候“更新谷歌Play政策，要求开发者在访问后台位置数据时必须获得批准”。

这些变化可能会减少高质量位置数据的供应，但不会减少需求。当营销人员利用位置数据来改进他们的广告时，他们应该问问自己，他们的位置数据提供商和他们的广告技术合作伙伴，比如:

这个位置数据的来源是什么?如何获取位置信息?

您使用什么工具来获取和组织位置数据?如何将位置数据转换成有意义的东西?

你如何衡量定位广告的表现?如何平衡准确性、遵从性和隐私问题?

广告商对基于地理位置的营销策略和测量的兴趣将继续增长，地理空间数据的数量也将继续增长。但这一领域正变得越来越微妙和规范。为了从位置数据中获益，品牌需要先进的工具、战略和合作伙伴，以及对不断变化的位置数据环境的理解。