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-营销红黑榜-
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从万人嫌到众人捧，张大大直播间大火
“Hello，我是小张，怎么称呼，请问有什么可以帮到您的吗？”这句话是张大大直播间与网友连麦的开场白。最近几天张大大的直播突然走红，微博多个话题词飙升热搜榜，被无数网友奉为“睡前读物”，其直播间也成为互联网“乐子人”的精神家园。
那么张大大最近究竟有多火？据不完全统计，无极4抖音平均每5个视频必有张大大的身影，微博关于张大大的话题浏览量高达4亿次，7天内张大大直播间累计观看人次超4786万，曝光次数超2亿。截至目前，其抖音粉丝数量已突破800W，成为今年首个现象级直播。
张大大在抖音直播间爆红后，有网友质疑其直播间连线内容都是剧本，原因之一是张大大已签约著名的MCN机构无忧传媒。而无忧传媒在打造网红内容、制造流量密码上，确实有让人叹服的成熟运作。从去年11月1日单场GMV（商品交易总额）破7亿元的广东夫妇到引发全民健身热潮的刘畊宏，再到今年带着保洁阿姨直播意外翻红的多余和毛毛姐，都是无忧传媒签约的现象级网红。
话说回来，对无忧传媒和张大大而言，直播间的成本不高，只需要搭好随机连线的场景，剩下的大可交给踊跃的连线者，等待意外事件带来喜剧效果。但从本质上讲，如果只靠这种方式，无法拿出新梗，网友也会审美疲劳，注定只能是昙花一现。因此，张大大迫切需要新的强内容IP，不断保持热度，才能让一时的“吸睛”变成长期的“吸金”。
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周涨粉上百万，“打工仔小张”火爆出圈
不久前，短视频创作者“打工仔小张”突然走红。
事情起源于一条微博，提到“打工仔小张”最近出了个“如何如何”系列内容，关于那些普通到不能再普通的生活常识，比如，如何坐高铁、如何看电影、如何去吃海底捞、如何在麦当劳点单、如何在星巴克点单……
虽然这些只是基本的生活常识，却助推她获得了上百万人的关注。短短两个星期，她的粉丝从20万涨到了220万，视频点赞量也从之前的几千、几万，涨到了30多万。
许多网友在评论和转发中聊起自己的经历：曾经在某个时刻因为不懂所谓的常识而露怯，或是遇到过因为不了解这些常识而手足无措。其中有一条被近1万人点赞的评论就说道：没出过县的高中生真的就很需要这种视频。
为什么这些看起来似乎很没必要的内容，能够获得如此多的关注？背后反映的或许是一直存在但始终被人忽视的信息差：一些人习以为常的生活状态，却是另一部分人心存惶恐的未知。
不难发现，在抖音中每隔一小段时间都会有人火爆，很多人觉得是偶然，但仔细分析研究就会发现其火爆的底层逻辑，也就是我们想要知道的流量密码——关注群体需求，满足群体需求。而“打工仔小张”恰恰从网友需求出发，无门槛帮每一个人缩小信息差，向大家讲述一个个生活常识，让别人有收获，得到认同，带动口碑传播，有了“社会生存学顶流”的标签，快速打造出一张个性名片并脱颖而出就不难了。
