多年来，广告商一直在悄悄地寻找减少对谷歌和Facebook两大广告巨头的依赖的方法。令人不安的是，除了Facebook在社交媒体广告领域近乎垄断之外，数字营销活动已经变得依赖于搜索广告和通过谷歌Ads展示广告。几乎每个行业的营销人员都在寻求使他们的在线广告策略多样化，因为他们一直担心这些传统的数字广告渠道可能会变得不可靠。

过去几周，随着大大小小的广告商因不满社交平台缺乏对仇恨言论、假新闻和其他误导性内容的监管规定，纷纷从这些平台上撤出资金，这一举措变得不那么平静了。因此，Facebook最近同意接受媒体评级委员会(Media Rating Council)的品牌安全审计。

为了解决品牌安全问题，一些广告商更进一步，推出了负责任的媒体购买框架。尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。领先的广告代理集团IPG Mediabrands最近宣布，他们将开始要求与他们做生意的媒体公司负责。正如Allison Weissbrot在AdExchanger中解释的那样，“与品牌安全不同，媒体的责任不仅仅是保护一个品牌和它的声誉——它是保护一个品牌所服务的社区，并承认媒体对社会的影响。”

长期以来，出版商一直在大声呼吁，希望营销人员能从他们的直接购买选择中寻找到比他们在双头垄断时风险更小的广告风险。这导致许多出版商把自己定位为品牌安全的替代品——有些出版商有自己专门打造的广告技术，比如《华盛顿邮报》的Zeus。甚至有人在谈论出版商联合起来扩大规模，以更好地与双头垄断竞争。

代表数字出版商的行业组织Digital Content Next的首席执行官杰森•金特最近告诉《Folio Magazine》:“毫无疑问，我们的会员是Facebook的品牌安全替代品。尽管我们希望这些广告资金能够流向付费发行商，但这并不是一场拔河比赛。”

营销人员获得品牌安全意识的另一种方式是启用广告、人工策划的电子邮件简报——传统上，这是一些最安全的平台，品牌可以在这些平台上进行广告活动。知道你的信息很可能不会与有争议的故事或不恰当的内容放在一起，而是为特定的受众和出版物精心挑选的内容，这对营销人员来说是一件极大的减轻焦虑的事情。

SmartBrief专有的电子邮件通讯模式允许营销人员以多种方式接触目标受众:通过展示广告和原生内容，向整个出版物的受众投放传统的、地方性的广告，以提高品牌知名度和思想领导力;网络上的人口目标直接响应漏斗活动顶部;垂直或水平的专用胚芽，提供了上述所有策略的潜在组合。

由于受众与行业或兴趣的特定主题相一致，每一份时事通讯中包含的内容类型都是由网络上可靠的来源精心策划的，并且高度相关。市场营销人员可以得到一定程度的品牌安全保障，这在数字广告领域几乎其他任何地方都无法获得。