面对2021年的复杂性，营销人员面临着各种新的挑战和机遇。其中一些，如社交音频应用，是突然出现的，而另一些，如新的国家隐私法，则发展得比较缓慢。

以下是今年需要关注的三大市场趋势:

1. 正在进行的数据隐私保护行动

随着谷歌Chrome宣布逐步淘汰第三方cookie，以及加州的CCPA和CPRA启动的新的国内隐私法规，数字营销正继续朝着更大的数据隐私的方向发展。从历史上看，第三方cookie一直是改善用户体验和收集数据以向合适的受众投放广告的主要手段。包括火狐和Safari在内的浏览器几年前就逐步淘汰了第三方cookie，但谷歌宣布将在2022年之前淘汰Chrome，意义重大，因为它拥有如此高的浏览器市场份额——截至2021年1月，它在全球的市场份额为63%。自一年多前发布这一消息以来，出版商、广告商、数据供应商和技术平台一直在研究替代方案。

与此同时，隐私监管也在继续发展。2020年1月1日，《加州消费者隐私法》正式生效。与欧洲的GDPR类似，CCPA要求组织告知用户他们正在收集的个人信息类型，并提供一种选择退出的方式。2020年11月，一项名为《加州隐私权和执行法案》(CPRA)的新法律通过。它用额外的规定取代了CCPA，进一步定义了组织收集的个人数据的类型，并给消费者更多的选择来控制如何共享这些数据。

对营销人员:

许多广告业专家都认为，这些趋势为营销人员提供了发展的机会。那些完全依赖第三方cookie或超定向广告的公司可以了解到更多有关直接使用第一方cookie收集自己数据的信息，或密切关注谷歌的新隐私沙箱(Privacy Sandbox)，这是一套正在开发的api，用于用匿名信号取代cookie。他们也可以通过建立自己的媒体资产，寻找其他途径来接触和吸引他们的受众。

2. 向社交音频的转变

随着Clubhouse的崛起，我们中的一些无极4代理从1990年代开始从事广告业，他将记住在3个垂直领域中进行媒体规划的重要性-无极4注册媒体作为消息，媒体作为媒介。如果我们将无极4注册数字干扰放在一旁，这些非常相同的概念仍然继续适用。即使使用跨Search和Social的数字中介。这三个垂直领域有助于我更好地了解无极4官网的经济性。社交音频应用成为2021年行业的热门话题。该平台以其“即时音频聊天”而闻名，今年1月用户已超过200万，预计还将继续快速增长。Clubhouse通过社交功能促进实时对话。它的功能类似于早期的互联网聊天室，但不是即时通讯，而是使用实时音频。用户创建其他用户可以加入的“房间”。当对话结束时，房间会随着声音消失。

在疫情期间，Clubhouse因其将感觉孤立的人联系起来的能力而引起了轰动。其他社交音频应用也纷纷效仿:Twitter正在测试类似的平台Spaces，而技术分析师Jeremiah Owyang则列出了20多个社交音频应用。

对营销人员:

尽管人们对Clubhouse在疫情后的持久力存在疑问，但它的迅速崛起表明，人们正在寻找纯文本内容和视频通话以外的替代方式。俱乐部会所提供了一种全新的方式去倾听你的观众。营销人员可以利用这一势头，通过举办会议室和引导讨论，使自己成为某个话题的专家。他们可以与潜在客户进行一对一的对话，并围绕一个想法产生兴奋感。即使它解决了这些问题，Clubhouse也允许营销人员建立新的联系，寻求反馈，并以新的方式提供思想领导。

3.收购媒体公司的举动

2月3日，HubSpot宣布收购了The Hustle，这是一家商业和科技媒体初创公司，拥有150万订户。虽然HubSpot不是第一家最近收购媒体公司的企业科技公司，但这笔交易引人注目，因为HubSpot在内向型营销行业占据主导地位。

HubSpot首席执行官Kipp Bodnar解释了他认为这一趋势将会增长的原因:

“我认为你会看到科技公司和媒体公司的融合。大多数媒体公司都试图将软件和技术作为其产品的一部分。大多数真正伟大的科技公司都在努力教育和告知他们的受众。因此，我当然预计，在未来几年内，你会看到整个领域(尤其是SaaS领域)的融合。”

对营销人员:

收购小众媒体公司的趋势表明，订阅者和吸引他们的内容的价值在增加。那些从未将自己视为媒体公司的企业，正开始寻找吸引受众的新途径。这为在这些平台上创造内容和广告创造了新的机会。随着越来越多的企业开始成为非传统媒体公司，它们将寻找合作伙伴来扩大自己的受众。营销人员可以在这些机会中发现价值，更深入地联系他们的目标客户。

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