在过去的几年里，传统的营销方式，如电视或平面广告已经失去了其受欢迎的程度和价值。随着人们把更多的时间花在室内和社交媒体上，家庭广告已经让位给数字广告。

对于那些想要传播自己信息的品牌来说，网红营销已经成为一种非常有效的工具，今年网红营销的价值将增长到138亿美元。随着新的社交平台在市场上越来越受欢迎，我们看到这些应用程序上的新人，如TikTok和Clubhouse，一夜之间变得流行起来，流行带来的影响。与任何营销途径一样，人们在挖掘拥有社交粉丝的人群时也会采用一些标准策略。但是你可以做很多事情来扩展你的策略。

1. 让分析成为你的朋友

即使旧的营销方法逐渐消失，分析和参数的使用仍然完全适用于影响者营销。数据驱动决策，社交媒体是所有分析点的磨练之地。根据你决定使用的工具，你不仅可以追踪关注者数量、喜好和用户粘性，还可以追踪他们的用户感兴趣的内容和所有的人口统计数据。这些信息让你变得非常具体。你可以围绕理想的影响者建立一个定制的、高度专注的活动，并拥有正确的追随者，他们会关注并被他们所看到的东西所说服。分析能够提供给你一种准确的感觉，让你知道什么能够给你的投资带来最大的回报，而不只是向广告墙上扔飞镖，然后希望传统方法能够坚持下去。

2. 先听，后发

即使你已经根据你的分析找到了合作伙伴和目标受众，你仍然需要听取他们的意见，以确保你不会搞砸。你必须在参数之外了解你的受众，作为一家公司，你最好站在他们的立场上，理解他们喜欢什么，而不是盲目地发布信息，表现得像个音盲。

以Match.com为例。2016年，这家约会公司在伦敦发布了广告，广告中的人都长了很多雀斑。问题是Match.com在使用这些图片时，配上了“如果你不喜欢你的不完美，别人会喜欢的。”这样做的目的是让人们明白，不管我们有什么“缺点”，人们都可以喜欢我们。但人们不喜欢Match.com网站来决定什么是“不完美”。该公司不得不公开道歉，并撤下了每一块广告牌。

但其他组织的做法是正确的。例如，在欧洲，体育领袖宣布了创建足球“超级联赛”的计划，从本质上剥夺了球员的所有权。喜力啤酒在那个地区有很大的市场。在新联赛开始后的几个小时内，喜力的社交媒体团队立即对其进行了抨击。他们在Instagram上发布了一篇帖子，攻击联盟，称“不要喝酒，然后开始一个超级联赛。”他们知道很多观众喜欢足球，“ Dentsu Aegis Network无疑是印度发展最快的无极荣耀官网网络，它是该国23个超级成功的无极4注册代理品牌的所在地。我们非常荣幸并很高兴担任这一新角色，并准备在Wuji4强大的One P＆L哲学基础上着手应对这一新挑战。”不喜欢新联赛的想法。这篇帖子获得了数千个赞，而这个联盟在几天内就崩溃了。

所以，保护自己不受负面报道和争议的影响。与人交谈。得到反馈。了解你的听众会有什么反应。与你的团队交谈，从营销部门到公关部门，甚至从其他团队成员那里获得外部意见。然后发布你自信会得到很好的回应的内容。

3.专注于多个相关的利基市场，而不是一个昂贵的大品牌

有没有可能在某个时候雇佣像凯莉·詹娜这样的人来为你做宣传?毕竟，她有很多粉丝，关注着她的帖子，对吧?确定。但在大多数情况下，更经济的做法是跳过那些大的(昂贵的)名字，把你的投资细分到不同的细分市场。

让我们以一个新的，健康的爆米花品牌为例。如果你雇佣凯莉·詹娜来推广你的爆米花，那么你就会有很多人看到你的信息。但并不是每个关注凯莉·詹娜的人都对爆米花感兴趣。你花了很多钱来撒一张大网，可以说，这张大网可能钓不到很多鱼。

现在，假设你花了同样多的钱，发现了100个微影响者，他们的有机粉丝数量越来越少，他们属于不同的细分市场，比如无谷蛋白、健身、健康食品，甚至是爆米花粉丝页面。虽然这些微影响者账号没有Kylie Jenner那么多的粉丝，但他们有很大一部分用户真正关注他们在做什么，当他们发布和推广什么。看到爆米花的人越来越多，他们其实也想吃爆米花。他们的参与度更高。

因此，你会让更多的人购买广告上的产品，你甚至可以说服他们成为新的终身客户，这反过来也会增加你的整体投资回报。

所以，不要认为你必须向那些最大牌的明星砸钱。你不。你只需要在相关领域的合适的人身上投资，这些人有真正参与和忠诚的追随者。你越开放，越善于运用分析，就越容易找到你的最佳选择和角度。

影响者营销不会在短期内消失，聪明的品牌正积极参与其中，以最大限度地扩大影响力并提高品牌知名度。如果你能积极倾听你的听众，在任何有意义的地方使用分析，并关注那些拥有正确追随者的更有影响力的人，那么你就更有可能获得成功。我们生活在数字时代，开始正视社交媒体的本质:它是我们手中最好、最伟大的营销工具。