不断变化的隐私法规正在影响媒体和广告业的许多方面，其中一个主要领域是视频测量。随着行为跟踪选项逐渐消失，度量模型也跟不上。我们已经看到Facebook等平台受到了苹果去年做出的改变的影响。

这些变化如何影响视频营销?今年，当营销人员试图建立品牌知名度时，他们应该做些什么来从品牌广告中获得更好的业务成果?

大多数品牌广告都是通过视频广告来实现的。视频广告类型包括线性和可寻址电视上的短形式和长形式的故事，以及点播频道，如连接电视、在线视频和本地视频。此类品牌视频广告努力建立品牌知名度，并让可能在市场上的观众把品牌放在首位。有效性通常通过基于调查的技术，包括控制和暴露的消费者群体，以确定广告召回，品牌好感度和购买意向来衡量。

MMM和MTA测量具有局限性

随着认知渠道变得更容易定位，广告商正将上层渠道媒体置于与下层渠道绩效媒体渠道同样的审视之下。他们还希望将品牌媒体明确归因于销售和市场份额的增长。

各种使用计量经济学模型的媒体混合建模(MMM)方法，以及通过行为跟踪实现的多点触控归因(MTA)技术，都被用于上漏斗归因。这两种方法都有各自的局限性。

MMM方法需要几个月的时间序列数据来合理准确地估计其对销售的影响，这限制了它们在需要快速媒体重新分配和优化的当代媒体环境中的适用性。

与此同时，MTA的方法正变得越来越不有效，因为来自隐私监管机构和设备制造商的限制，正在严重限制通过cookie或替代标识符跟踪用户行为的能力。这些规定还迫使在群体层面进行行为跟踪，以保护消费者的隐私。

所有这一切都引出了一个问题:对于上层渠道品牌广告的投资，在模拟世界中，无极荣耀官网资产实际上是从一种资产转移到另一种资产。在数字世界中，仅传输无极荣耀官网资产的副本。有什么证据证明我在转移资产后没有资产？有什么证据可以证明它没有被篡改？到底无极4靠不靠谱？我正在学习营销和广告领域的“价值转移”的整个概念。这将是无极4平台中的关键时刻。还有哪些可能更好地预测销售和市场份额增长的替代指标?

用户发起的行为度量的出现

如果测量是基于用户发起的行为，如品牌(即有机)搜索和品牌视频在聚合水平上的浏览量，会怎么样?

在过去的几年里，像Les Binet这样的人已经对品牌搜索的知名度广告的影响进行了广泛的研究。Binet对多个垂直行业(如电话机、汽车和公用事业)的研究表明，品牌搜索的超额份额会导致销量的增加和市场份额的增加。根据类别的不同，可提前3至12个月预测股价上涨的影响。

与此类似，用户主动观看品牌视频广告(在品牌频道上)和/或与品牌视频广告互动的行为，已被证明是品牌广告对销售和市场份额影响的早期指标。我们可以通过YouTube上的公开数据来衡量这些活动的规模，这些数据横跨多个垂直类别，并且可以聚合和分析，而无需给广告商带来巨额成本。

在过去的10年里，许多品牌都发现了用户选择的品牌视频收视率(用户选择的广告)与大型活动(如超级碗、奥运会、疯狂3月、奥斯卡等)的品牌广告增量之间的高度相关性。此外，当你观察移动设备、直接面向消费者的床垫和运动鞋等行业的品牌渠道时，品牌视频观看率趋势表明，在精选研究中，观看份额和市场份额增长之间存在高度相关性(统计方差较低，R2 > 85%)。

在DTC床垫类别中，顶级DTC床垫品牌的品牌渠道视频观看份额和电子商务销售增长份额之间存在直接关联。最重要的是，观点份额往往会引领市场份额增长3个月。这使得用户选择的品牌视频观看份额成为选择类别份额增长的领先指标。

一个可扩展的、隐私保护的解决方案

在大规模寻找隐私保护措施的媒体归属的广告商，应该将品牌搜索的份额和用户发起的视频浏览量的份额作为潜在的候选人。随着州和联邦隐私法规的生效，广告商将需要隐私保护的测量技术，为上层渠道、意识广告提供实时的媒体有效性测量。