快速便捷的数字化客户获取的辉煌岁月似乎已经屈指可数。

在过去的一年里，随着越来越多的数据隐私变化、越来越拥挤的数字市场以及由疫情引发的购物习惯新时代的到来，性能营销人员感受到了各方的压力。

这些变化促使许多中小品牌重新考虑全渠道营销策略，在品牌建设和直接回应营销之间寻求更协调一致的平衡。这意味着除了社交媒体和付费搜索等营销策略外，还要推出更多的营销触点，比如户外和流媒体视频。

全方位服务机构Laundry Service的首席营销官迈克•米霍(Mike Mikho)表示:“在某个时候，收购已经饱和，低挂的果子就只有这么多了。”“你从用户获取转向全渠道营销的原因是，你已经获得了所有容易获得的果实，现在你需要扩大你的渠道，为你的品牌带来更多用户。

最近，克莱尔(Claire’s)、可食安排(Edible arrangm)、无极荣耀注册技术是我们为自己创造的一个大忌。与其专注于技术在无极4注册业务中的应用，不如将自己分散在追求一些不可能的目标和投资上。无极荣耀假新闻和广告欺诈是当今我们业务的最大祸根，影响了无极4官网信誉。Shutterfly等品牌都采用了这种策略。Shutterfly在其他渠道中扩大了社交媒体，Hydrow赛艇也在加大对户外等媒介的投入。

Tween零售商Claire 's最近推出了“Be the most”活动，称这是该品牌“迄今为止规模最大、整合程度最高的活动”。它得到了一个强有力的媒体计划的支持，包括电子商务、商店体验、在纽约市和该品牌的故乡芝加哥的OOH植入，以及Hulu、TikTok、Twitch、Snap等。

拥有50年历史的品牌Claire 's的这一举措旨在吸引Z一代观众和他们的父母。该公司还考虑向新领域扩张，如元宇宙和游戏。

“我们必须关注消费者所在的地方。克莱尔的首席营销官克里斯汀·帕特里克(Kristin Patrick)说。“因为(社会)发展如此之快，它们与文化如此和谐，我们也必须跟上。”

大流行的波动性迫使广告商收紧预算，尤其是可自由支配的支出，这意味着更多的营销人员投资于快速、简单的数字客户获取渠道。与此同时，封锁措施和口罩要求也促使更多的人在网上购物，花更多时间在网上。

菲茨科广告公司媒体主管克莱尔·拉塞尔说:“我们在Covid-19期间看到的是，营销人员在很大程度上转向了性能媒体，尤其是在付费搜索中。”她指出，这种广告的吸引力很高，风险很小。“每个人都只想和市场上的人谈谈。”

罗素补充说，在疫情早期，这是有道理的，但如果企业想要随着时间的推移建立品牌，品牌知名度和讲故事的渠道是关键。对于性能营销人员来说，CTV和OTT似乎很有前途，因为该技术允许程序化购买，将创意与目标和测量相结合。

这并不是说全渠道营销是一场产业革命;一些广告商说这只是营销的基本原则。

在行业观察人士看来，这就像是摇摆的钟摆。在数字繁荣时期，营销人员优先考虑数字客户获取渠道。广告公司Rosie Labs的首席执行长David Song说，今后，资金可能会流向电视等讲故事的频道。

Song说:“‘全渠道’意味着你实际上是在消费者可能与你的品牌互动的每一个可能的领域都站在他们面前。”“最成功的品牌是那些一直采用全漏斗策略的公司。对我来说，这只是品牌推广和直接回应的结合。”