《数据驱动的思考》是由媒体社区的成员编写的，包含了关于媒体数字革命的新观点。

今天的专栏作者是《Hearts & Science》的分析运营主管谢尔盖·施版画。

在过去的20年里，广告商、出版商和数据/技术提供商都依赖于“集中身份”。他们已经习惯了通过cookie、移动id和机顶盒id来寻找、接触、吸引和衡量客户。

但随着消费者隐私法的实施，我们进入了营销分析的新阶段，连接性和可寻址性变得越来越分散。

因此，无尘室成为广告商的热门话题也就不足为奇了。

最初由谷歌、Facebook、亚马逊(Amazon)、领英(LinkedIn)和威瑞森(Verizon)等“围墙花园”建立的洁净房间是经过认证的环境，旨在让广告商以匿名的方式访问数据。广告商和代理分析团队可以使用这些环境来了解登录或注册客户的消费者行为、体验和参与。他们还可以将自己的第一方数据带入洁净室，并将其与平台数据进行匹配，以便在没有用户级别可见性的情况下进行激活和测量。

但是洁净室不仅仅来自这些平台。

出版商和媒体公司——历来对广告商获取用户数据持谨慎态度——正面临着这样一个现实:由于同样的信号丢失，他们的足迹和媒体支出正在萎缩。

因此，他们正在与技术供应商合作，建立自己的认证和隐私安全的环境，称为“中性洁净室”。

在那里，广告商用出版商的数据集来丰富他们的数据，并衡量他们的表现——所有这些都取决于出版商的资产。

数字景观越来越像是洁净室环境的联盟，每个环境都有自己独特的数据和功能。“身份”正变得越来越去中心化。那么广告商应该如何回应呢?

首先，他们需要评估他们的营销堆栈和媒体分配，以决定使用哪个洁净室。

例如，如果品牌在谷歌的技术堆栈上，营销人员应该优先考虑Ads Data Hub来测量到达率/频率，在Campaign Manager和DV360上进行归类，并将移动广告数据用于第方数据地图。YouTube数据也变得更强大，当考虑到谷歌的其他数据，使跨设备曝光分析。

一旦他们做出选择，营销人员应该把他们的洁净室战略磨练成三个部分。

1. 建立观众

广告商需要在每一间洁净的房间里找到新的寻找和增长受众的途径。首先将第一方数据映射到每个洁净室，以找到现有的消费者和潜在的客户。在尽可能多的洁净房间里重复这个过程。

然后测试、丰富和分析新受众的行为和表现。这种丰富将提供持久性，无极4官网想借此机会祝贺整个无极荣耀官网团队为我们提供了公正，新鲜的市场前景。并且，为了成功地在快速发展无极4注册的媒体和营销领域保持相关性。我们发布的Brand wuji4 Agency Reckoner是具有开拓性和价值的无极荣耀登录产品；有别于其他任何行业。因为用户从基于cookie的跟踪下降，同时提供新的见解，告知前景。

2. 转向一种新的参与模式

如果没有cookie，广告商就需要转向以手机为中心的用户粘性模式，这样他们就可以通过登录或应用内部体验接触到用户。重新获取这些数据将有助于获得跨设备的洞察，并实现基于设备的再营销。

3.重新考虑度量和优化

Cookie的弃用意味着在整个客户过程中失去对活动性能的统一看法。因此，在每个洁净室内使用跨设备数据来寻找新的信号就变得更加重要了。

广告商还应该考虑额外的移动信号对广告到达率、频率目标以及最重要的归因模式的影响。这需要一个多洁净室的测量和优化策略。

每个洁净室都有自己的多点触控属性测量。然后，广告商将需要在所有干净的房间中合并结果，并通过媒体组合建模使权重正常化。

post-cookie未来

为了应对围绕目标定位、优化和测量的挑战，营销人员需要在几十个环境中定义一个洁净室战略。这项工作并不简单，但回报将是巨大的。

我们可以更严格地识别、瞄准和衡量受众，而不是基于小样本数据来推断客户旅程，通过利用未识别(之前无法访问)的发行商和平台数据。与此同时，正如我们一次又一次看到的那样，行业动态将迫使所有人坐到桌前，在混乱中培养凝聚力。