电视总是能吸引大量的观众，但这通常意味着一般的营销，用大量的人口统计数据来引导广告销售——例如，周六早上的玩具和麦片，或者在足球比赛期间的啤酒和汽车。可寻址广告的发展利用联网电视和其他数字来源的消费者数据，正将这些大的类别分解开来。

尼尔森预测，今年可寻址广告的支出将达到47亿美元。这仍然是一个不确定的领域，但已经有几家公司联合起来为这种格式建立了行业范围的标准，成为一个名为Project ora的组织。

可寻址广告针对消费者的特殊性引起了人们对隐私的关注。考虑到这些问题，营销人员在追求将电视广告瞄准特定观众的承诺时，还必须考虑到策略、隐私和数据安全。

应用程序

传统电视广告意味着每个人看同样的节目得到相同的广告产品:如果你和你的邻居都看“犯罪现场调查”在同一天晚上10点在12月,第二个商业广告会给你们两个相同的广告,比如好时的亲吻玩“铃儿响叮当”。然而，如果你也经常看《权力的游戏》(Game of Thrones)，你可能会看到一款奇幻电子游戏的广告，而你的孩子总是看《爱探险的朵拉》(Dora the Explorer)的邻居，可能最终会看到一个当地游乐场的停车位。

Project OAR的Zeev Neumeier同时也是Inscape的产品高级副总裁，他表示:

“有些类别比其他类别更适合进行定位，但可定位广告的价值远不止于定位。定位是一个用例。更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔，不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。达到频率优化是另一个。

例如，一个为皮卡做广告的品牌将与目标定位能力特别相关，因为它们将与特定的细分市场和受众更相关。

但addressable也适合像麦当劳这样的品牌，这是一种可以向所有人营销的产品，但考虑到他们有其他选择，如鱼三明治和沙拉，品牌可以为不同的细分市场提供不同的选择。在这种情况下，到达频率优化很重要(哪些人群看到了广告，广告被呈现了多少次)。”

隐私的平衡

像数字世界的许多其他方面一样，可寻址广告引起了一些消费者和隐私倡导者的关注。电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)的技术项目总监杰里米•吉鲁拉(Jeremy Gillula)表示，大多数人都不知道可寻址电视，如果知道了，大多数人都会担心。许多用户已经接受一定数量的在线监测,他说,因为已经很久了,但是他们不希望他们的电视跟踪他们以同样的方式,智能电视缺乏跟踪保护选项,Mozilla等公司日益增加的浏览器。

吉鲁拉解释说，主要的担忧包括电视可能成为操纵弱势群体的工具，随着Facebook在2016年大选中扮演的角色的新闻曝光，这个问题总体上变得越来越突出。另一个潜在问题是数据泄露，以及将数据出售给不道德的经纪人。观众可能不希望他们看电视的习惯的信息被广泛获取，而智能电视比软件更难更新，因此智能电视制造商也没有那么多的理由去投资修复安全漏洞。

吉利拉说，负责任地使用可寻址电视意味着默认设置为“不”，因为这是消费者期望他们的电视正常状态。他补充说，智能电视应该为观众提供选择可定位广告的机会，这是他们插上电视后看到的第一件事，而且智能电视应该保持“哑”，除非观众同意。

Neumeier表示同意。”是提供一个明确的选择,”他说,并补充道,此方法会把智能电视互联网项目上方的消费者优势,因为数字系统“埋葬他们有选择地加入和提供广告不相关的,高度重复,通常,你从来没有感兴趣的物品。”

结论

可寻址广告可以创造一个对营销人员和观众都有利的环境，营销人员有更大的机会吸引人们对他们的产品产生真正的兴趣，而观众有机会看到更多他们可能购买的东西的广告。市场营销人员和电视制造商采取了一种注意隐私、数据安全的方法，并为观众提供了预先选择的机会，这可能会发现与观众发展关系的真正潜力。