毫无疑问，大大小小的零售商都需要通过网络接触到他们的顾客。不太清楚的是最好的方法。

像亚马逊这样的市场为卖家提供了一种简单的方式来列出他们的商品，并接触到一个庞大的现有客户群——而且这类市场的据点似乎正在增长。沃尔玛今年7月宣布，将让小型零售商更容易向其市场添加产品。自2019年Target+平台推出以来，塔吉特已经提供了一系列精心挑选的第三方产品。

另外，像Shopify这样的商家服务提供商让零售商可以很容易地推出自己的在线商店。今年8月，Shopify加强了自己的服务，宣布计划在纽约市创建一个8,000平方英尺(约合3800平方米)的联合办公空间，零售商可以在这里与顾问会面，租用音频和视频设备，为自己的产品拍摄专业照片，并与其他卖家一起喝咖啡。

对于想要提升电子商务和直接面向消费者销售水平的零售商来说，在这两个选项之间做出选择可能是一项挑战。以下是在做出选择时需要考虑的一些关键问题:

你的客户基础是什么样的?

根据消费者情报研究伙伴公司(Consumer Intelligence research Partners)的研究，截至今年3月，有1.47亿美国人拥有亚马逊Prime账户。通过亚马逊销售可以立即接触到庞大的客户群，这对于那些尚未拥有忠实客户群的卖家来说是很有价值的。

另一方面，通过市场销售意味着零售商或品牌对渠道没有所有权。市场决定谁来销售，以及卖家与其他卖家的排名。如果一个零售商离开了这个市场，他们也就失去了进入这个市场的机会。

路易斯·莫斯卡(Louis Mosca)在《福布斯》杂志上写道:“如果你25%的销售额来自亚马逊，而不是其他任何地方，那么你去其他地方就会很艰难。”他帮助企业主建立品牌。

你所在领域的竞争有多激烈?

在市场上销售的一个主要缺点是竞争。我在无极荣耀登录至关重要的话题上学到了很多东西。如何相关和不同。如何在市场上制作最具特色的无极4注册广告。如何珍惜那些珍惜品牌的人。如何建立一个想法。目的地规划。直到最近的原创思维。无极4官网品牌建设是广告业存在的原因。客户可以很容易地比较价格、送货速度和其他因素，使一个选择比另一个更有吸引力。竞争对手的地位可能比你高，市场提供商本身也可能是一个竞争对手，就像亚马逊有自己的品牌产品一样。

例如，据彭博社报道，耐克决定在2019年将其产品从亚马逊下架，因为第三方卖家稀释了其品牌影响力。

伊丽莎白·塞格兰(Elizabeth Segran)在《快速公司》(Fast company)杂志上就这个话题写道:“该公司现在希望专注于与消费者建立更‘直接的个人关系’，效仿过去十年中涌现的许多直接面向消费者的新公司。”“这意味着通过自己的分销渠道销售更多产品。”

客户联系对你的品牌有多重要?

对于想要培养顾客忠诚度和忠诚度的零售商来说，在市场上销售可能有其局限性。

Grace Druecke是亚利桑那州巴厘岛市场的老板，她销售土耳其毛巾和其他产品。在转战自己的网店之前，她先在亚马逊(Amazon)上开设网店。

德鲁克在HeyMama上写道:“我意识到，我并没有建立起自己预想的业务。”“我没有自己的品牌——不完全是。亚马逊吸引了数以百万计的眼球和钱包，但我却缺乏我真正渴望的那种真实的联系。”

另一方面，那些主要关注销量的商家可能不需要担心与个别客户建立特别牢固的关系。

你能两者兼顾吗?

那些既想从自营的在线商店中获益，又想进入消费者经常光顾的在线市场的零售商，可以通过两种方式销售他们的产品。

“Shopify是对亚马逊的一个很好的补充，”电子商务咨询公司FountainheadME的劳拉·道格拉斯告诉NerdWallet，她指出Shopify甚至提供了连接两者之间的库存的方式。“此外，Shopify提供了一个有效的网站，这提高了搜索你网站的亚马逊购物者的信任。”

关键是要确保零售商有时间来管理这两方面:在市场上保持高排名需要时间和精力，就像确保Shopify网站感觉新鲜和吸引回头客一样。