随着我们迈向无cookie的未来，获取最多的第一方数据的竞赛正在进行中。人们可能会认为，推动未来的力量参与者处于买方和卖方光谱的两端。

一方面，我们的出版商通过内容和提供符合隐私的优质库存的能力与消费者建立了直接关系。

另一方面，一些品牌专注于为忠实客户和潜在买家提供价值交换，以换取他们的个人信息。

在我们迈向2023年之际，质疑出版商或品牌的重要地位是幼稚的。然而，我想指出中介机构在两者之间发挥的重要作用。

机构是思想领袖。他们解决问题。他们已经将自己的经验应用于为日益分化的广告生态系统开发新的解决方案。但对经纪公司来说，这并不是一条笔直的跑道。

如何应对机构挑战

这是一个古老的问题，现在变得更加紧迫。代理商的职责是通过一种可信赖的、可扩展的和可重复的方式，维护和改进可定位的营销，在合适的环境中，通过一种方法来达到合适的受众。

容易,对吧?

广告公司长期以来一直与需求方平台合作，以建立多维的受众，并尽可能有效地将他们与库存来源配对。然而，我们看到了dsp的犹豫——以及谷歌DV360等公司的断然拒绝——采用第三方cookie的现有替代方案。

如果没有第三方cookie或已被证实的替代方案，尽管这可能是无极荣耀官网当前的大众传播方式，但无极4并不是我们所成长的行业。话虽如此，无极4平台靠谱吗？我们很可能被误导了。那么在各个领域和设备上吸引合适的受众就不再是一个选择。这使得各机构有责任审查和协调多方，并制定不容易被复制的定制计划。

各大品牌正对广告公司施加压力，要求他们测试并学习后饼干时代的解决方案组合，以满足他们独特的需求。对于目标定位，解决方案范围从身份验证(已知)和概率身份(未知)目标受众。这些是除了队列和上下文解决方案之外的。在没有通过dsp进行整合的情况下，广告公司已经开始寻找其他的方式来实现他们品牌的广告策略和目标。

加快解决方案的速度

你好,供应方面的平台!作为新的目标定位和测量解决方案的快速采纳者，SSPs提供了一个透明的、隐私安全的、可重复的试验场，允许代理机构——代表品牌——创建私人市场交易。

psp的核心是一种技术，其唯一目的是通过程序化的市场为发行商增加收益。因此，他们的最大利益就是采用并提供足够的方法去保存各种购买和销售选择，从而最大化发行商库存的价值。

虽然广告公司历来都把品牌预算直接交给dsp，但我已经开始在工作中观察到一种新的世界秩序。广告公司正在与SSPs发展新的关系，并将重点放在那些对无cookie的未来准备最充分的公司。

psp可以解锁与付费发行商建立私人交易的能力，并将这些交易发送到上游，在任何DSP中激活，无论他们是否参与身份解决方案(是的，这甚至包括DV360!)

这种具有前瞻性的思维方式，加上品牌钱包的支持，使得代理机构能够将他们的购买方法集中在透明且可信的发行商身上，并将其标准化，以此作为一种可扩展且可行的未来的一种手段。

发行商、技术合作伙伴、代理机构和品牌都将自己独特的价值和影响力带到了桌面上。

虽然合作在我们的业务中是必不可少的，但我将继续关注作为创新者和执行者的代理商，他们已经开始为未来18个月的目标、度量和库存来源的繁荣或衰落设定路线。