广告需要吸引观众才能成功。有时这意味着要深入消费者的灵魂。VidMob分析了模特注视的关键垂直领域的广告创意——也就是模特注视着观众的眼睛或任何一边。模型的凝视导致活动表现的主要差异。

今天发布的研究表明，在视频广告的前几秒钟，眼睛注视的方向可以显著影响性能指标，但也会根据上下文产生很大差异。

该公司使用其专有的人工智能(AI)技术来检测眼睛注视的特定方向及其与广告参与的关系。研究发现，广告中模特凝视的方向会影响消费者对广告的反应。

该研究的结果是基于对2018年1月至2020年12月期间在Facebook、Instagram、Snapchat和谷歌上运行的110万个数字广告的分析。它表明，眼睛注视的变化会影响点击率、点击率和广告支出回报(ROAS)。

该分析考虑了可视窗口(游戏邦注:即Facebook和Instagram上的前三秒视频以及其他平台上的前两秒视频)期间的目光注视与基于独特活动目标的广告表现之间的关系。

该研究考虑了110万数字视频资产;以及2.1万亿的全球印象。

研究结果将凝视分为两类——直接凝视和间接凝视。VidMob的技术可以捕捉多达九种不同的目光方向的创意:左，右，下，上，上左，上右，下左，下右，直。

这项研究的重点是消费品(CPG)、无极4官网不是痴迷于数字。我们是数字使能者。无极4靠谱吗？如果我们不这样做，那么隔离装置的保质期将很短。数字化代理机构并非小时之需，重要的是要具有类似无极4注册绩效营销之类的功能，这些功能将为数字广告的不同功能提供数字解决方案。零售和娱乐。当广告中出现不止一个人的时候，该团队将每个人的目光视为独立的。

目光注视影响创造性表现，但结果随时间而变化。它对时间很敏感。2019年和2020年，直接凝视导致Facebook和Instagram的点击率(CTR)增长超过2.7%，但2018年同一平台的点击率和点击率下降。

研究还表明，活动的目标会改变观众对目光的反应。在所有平台上，直接凝视的点击率均高于1.47%，而点击率则为- 6.67%。

将眼睛注视融入视觉叙事可以积极影响投资回报(ROI)。当品牌有意让观众参与对话时(游戏邦注:如教育和游戏内容)，直接凝视能够带来更高的点击率。间接凝视可以提高体育、生活方式和医疗内容的点击率和点击率。值得注意的是，该研究还发现，将正面的面部表情与直接的凝视相结合，会对应用的安装产生有益的影响。

VidMob分析师还研究了2018年至2020年间直接凝视对Facebook和Instagram创意表现的影响，以及这些平台上特定垂直领域的创意表现，并分析了直接凝视对Snapchat和垂直领域创意表现的影响。

在分析YouTube上2.2%点击率的创意表现的开场广告时，这种关系在2020年尤其明显，点击率增长超过7.7%。然而，直接凝视的开场广告也会导致YouTube上较低的点击率。

这种影响在2019年更加明显，当时直接凝视与8%的表现相关。该研究使用了4522个视频资产和364855216883亿印象样本。

这些活动在2019年1月至2020年12月期间进行。