周一发布的一项新研究《是时候面对网红薪酬差距》(Time to Face the Influencer Pay Gap)，就美国网红营销行业的种族主义问题提供了一个关键但令人不安的视角。

公关机构MSL与网红联盟(The Influencer League)合作，开展了这项关于网红营销中的种族鸿沟的研究。网红联盟是一个专注于教育和授权不同群体的网红的数字平台。

研究结果令人震惊，但并不完全令人惊讶。研究发现，目前白人和黑人、土著和有色人种(BIPOC)影响者之间存在29%的薪酬差距，白人和黑人影响者之间的薪酬差距甚至更高，为35%。

这意味着，如果白人网红通过品牌合作赚取135美元，那么黑人网红只能赚取100美元。

“多年来一直有关于种族薪酬差距的传言，但在我们这个行业，直到现在还没有人量化它，”D'Anthony Jackson, MSL的数字和影响者策略师，在最近的一份声明中说。

根据美国劳工统计局(United States Bureau of Labor Statistics)的数据，网红营销行业35%的薪酬差距远远超过了美国其他行业的种族薪酬差距——教育行业8%，商业和金融行业16%，建筑行业19%，媒体体育和娱乐行业16%。

微软的这份报告于2021年2月至9月期间进行，汇集了专家访谈、来自400多名美国网信人物的反馈，以及微软旗下网信人物营销平台流利(fluent)的调查结果。它强调了为什么黑人网红的薪酬没有白人网红高的具体原因。

该报告发现，77%的黑人网红属于纳米和微网红(粉丝低于5万)，而白人网红的这一比例为59%。这些级别的平均年薪为2.7万美元。

相比之下，只有23%的黑人网红属于宏观网红层(超过5万名粉丝)，他们在这一层的收入约为10万美元——几乎是白人网红收入的两倍(41%)。

该报告还显示，近一半(49%)的黑人网红表示，受种族影响的品牌价值低于市场价值。36%的BIPOC影响者报告了同样的事件。

此外，大多数(59%)黑人网红和49% BIPOC网红在发布关于种族问题的帖子时报告了负面的财务影响，而白人网红只有14%。

MSL的调查结果表明，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。网红营销中的不公平现象超出了其他行业薪酬差距的原因。

虽然网红行业很年轻，不受监管，在很大程度上依赖关系和财富——这在其他高薪行业也有这种趋势——但种族主义的社交媒体算法更是火上加火。

然而，MSL的报告显示，该行业缺乏薪酬透明度是造成种族薪酬差距的最大原因。当受访者被要求说出一件可能消除种族薪酬差距的事情时，92%的回答集中在薪酬透明度上。

45%的黑人网红表示，代理商和品牌合作最具挑战性的元素是“管理财务流程”，而只有27%的白人网红表示有同样的挑战。

网红联盟的Brittany Bright说:“如果我能解决这个行业中伤害BIPOC网红的一件事，那就是薪酬透明度。“薪酬标准的缺乏让BIPOC的影响力人士处处处于不利地位。”

BIPOC的总市场目前代表了4.8万亿美元的购买力，这意味着如果它是一个国家，它的GDP将是世界第四大。

此外，48%的Z世代和43%的千禧一代是BIPOC。

“这两代人一起构成了当今消费市场中最大、最重要的部分，”微软最近的声明中写道。“到下个十年中期，他们将成为经济实力最强的一代。”

这是主要通过BIPOC影响者接触到的消费者一代。

MSL希望为一个更加公平的行业设定标准。为了进一步扩大影响力，MSL将继续与网红联盟进行合作和研究，并创建一个未来的奖学金基金，为1000名BIPOC有才华的网红提供网红联盟培训。

MSL还计划发布影响者薪酬指数，通过流利度确定和跟踪所有影响者的薪酬，同时召集代理机构、品牌和影响者召开峰会，以达成一个普遍的薪酬原则。

微软美国区首席执行官戴安娜•利特曼表示:“系统性的不公正问题已经困扰网红营销多年，而且在很大程度上被忽视了太长时间。”“我们的研究聚焦于网红营销的现状，并为代理商和我们的行业指明了前进的道路。”