当全球市场营销人员都在为第三方cookie即将消亡而烦恼时，Mirriad的全球研究和洞察力主管Tim Jones认为，cookie的减少实际上创造了宝贵的新机会，可以创造相关性，传递个性化、有效的信息，推动业绩和衡量影响。

在当今广阔的网络环境中，据估计，平均每个消费者每天都会遇到6000到10000个广告。在这种现实中，传统的形式和方法不再以任何显著的方式对品牌产生影响。

这就是为什么通过现代方式获得购买力的新一代品牌和广告商对电子邮件营销、霓虹灯、广告牌和直接邮件等传统广告形式不感兴趣。虽然这些方法可以带来结果，但在这个饱和景观和即时满足的数字时代，这是不够的。投资回报率还不高。因此，广告发现自己处于十字路口。

成功的品牌在变化中茁壮成长，在任何情况下都能适应。虽然有些人仍然对第三方cookie即将消亡感到紧张，但现代广告商实际上欢迎这一挑战。这是为什么。

发现接触消费者的新方法

大品牌正试图更频繁地接触消费者，在拥挤的广告市场中脱颖而出。广告商犯的一个错误就是试图过于频繁地接触消费者，在同样的媒介上使用同样的内容。现代消费者对重复使用的广告不感兴趣，也不相信那些没有个性或不真实的品牌。再加上竞争对手，如果没有现代广告技术，打破噪音将变得更加困难。

然而，消除饼干实际上有助于提供更准确的消费者视角，让品牌更好地了解购买过程。如果没有cookie跟踪用户在特定网站上的整个过程，公司就不得不寻找新的途径来接触消费者，从而提供更好的体验，推动与品牌进行有意义的互动。具体来说，我们看到品牌通过更多视频广告、相关关键字定位、奖励计划、折扣码和更个性化的定位努力与消费者建立联系。无极4官网想借此机会祝贺整个无极荣耀官网团队为我们提供了公正，新鲜的市场前景。并且，为了成功地在快速发展无极4注册的媒体和营销领域保持相关性。我们发布的Brand wuji4 Agency Reckoner是具有开拓性和价值的无极荣耀登录产品；有别于其他任何行业。个性化和真实性是关键。

改进相关性和度量

传统的衡量大小的思维习惯已经过时了。那些能够根据特定观众提供实时、可定制内容的品牌在竞争对手中脱颖而出。现代消费者希望个性化的努力，让他们觉得被品牌重视。

内容内广告能让品牌更好地与这些消费者建立联系。这种方法越来越受欢迎。世界广告研究中心(Warc)最近发布的一份报告显示，支持为广告商提供广告出现的背景更透明的倡议，以传递相关性。相关的背景和质量环境可以使广告的可见性提高十倍。因此，50%的中介公司的买方专业人士计划在情境定位上投入更多就不足为奇了。广告所处环境的背景对于确保广告的相关性至关重要，在这个无cookie的世界里，这一点将变得更加重要。

饼干的消亡提供了另一种广告方式，也提供了一种衡量品牌与受众互动的“新”方式。内容内广告与浮华的广告牌和弹出式广告形成了鲜明对比，因为用户已经看到了广告自然出现的内容。这种无缝、无干扰的广告模式使用独特的技术，通过一系列场景特征和情感来标记每个内容广告机会，以传递无与伦比的上下文。根据Warc的说法，关于广告关注度的眼球追踪研究显示了情境和环境如何影响购买行为。现代营销者的秘密武器是在恰当的背景下匹配一个品牌来吸引消费者的注意力。

实现更可信、更有效的广告宣传

最终，品牌的目标是创造更好的广告，有效地触及消费者。因此，他们必须优先考虑建立客户信任的内容。

品牌可以通过将战略性广告与衡量消费者情绪和参与度的广告技术工具相结合，来创造信任。这种方法使品牌能够更好地了解他们的受众，并与他们建立融洽和信任。像谷歌Analytics和LinkedIn Marketing Analytics这样的工具是开始评估数据的一个很好的基础;一旦各大品牌对这些基本要素更加熟悉，下一步就是在它们的策略中实施更强大、更具体的广告技术，比如内容内广告。

内容内广告策略使用人工智能(AI)不仅提供个性化、及时的内容，而且生成关于观众的上下文数据。这些数据为品牌提供了基于情感选择目标受众的选择，这在观众和品牌之间增加了一个关键的情感连接时刻，有助于建立信任和广告效果。

随着第三方cookie的消亡，以及随后走向个性化和真实营销策略的新时代，品牌有机会重新定义广告的未来——一个有利于消费者、建立在参与度、透明度和有效性之上的未来。让我们欢迎这一挑战，看看现代广告如何将消费者的体验变得更好。