Facebook全球商业集团副总裁尼古拉•门德尔松(Nicola Mendelsohn)今天在IAB英国数字前沿(IAB UK Digital front)的会议上表示，各大品牌及其合作伙伴必须开始思考“一个超出掌心的未来”。

门德尔松说:“历史告诉我们，自从50年代现代计算机诞生以来，大约每15年左右，一个新的计算平台就会出现。

“上一次是在2007年发布的iPhone，这意味着在接下来的几年里将会出现一个新的大规模计算平台——这是不可避免的。”

今年夏天，Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他想把Facebook变成一家“元宇宙公司”。门德尔松表示，Oculus VR头盔、神经腕带和最近发布的Ray-Ban Stories智能眼镜等产品都是这一概念的核心。

她说:“为了让你们了解我们的投入有多大，我们现在有大约1万人在从事虚拟现实工作。”

门德索恩说，她在演讲中关注的另外两个领域——创造者和商业——是“一个更大目标的一部分，那就是帮助建立元宇宙——一个你可以在数字空间与人们见面的虚拟环境”。

她表示，这“不是Facebook独自打造的东西”。其他许多平台，包括Epic Games的《堡垒之夜》、无极荣耀注册认为数字去中介化将使过去的所有经验都毫无用处。消费者在无极荣耀注册网上交换不同形式的价值，“买一送一”将被完全忽略。《Roblox》和基于区块链的去中心区(Decentraland)，都在争夺消费者在虚拟空间的时间和注意力。

她补充说:“这也不是我们一夜之间就能打造出来的东西，但我认为，各大品牌都应该努力让自己明白这一点。”“因为这里也有你要扮演的角色。对你来说，了解元宇宙最好的方法是尝试和试验将成为它重要组成部分的技术。”

在进入元宇宙之前，门德尔松讨论了品牌创造者日益增长的重要性，以及利用社交和虚拟平台进行商业活动的机会。

她提到风投公司Signal Fire的估计，全球有5000万人认为自己是创造者，并指出数据显示，截至今年7月，仅在美国，风投就向以创造者为核心的初创企业投资了20亿美元。

门德尔松说:“在过去的十年里，像这样的创造者已经能够与他们的追随者建立社区和深厚的个人关系，以及与品牌有趣的关系。

“在封锁期间，我们都在隔离，很难制作传统广告。印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此，大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。创造者能够很快地用自己的内容来填补这一空白，帮助品牌传达他们的信息。

“这些广告之所以成功，不是因为创作者的覆盖面广，而是因为他们与观众之间的深厚联系。”

Meldelsohn说，等式的另一部分是品牌利用这一点来推动销售。“在过去的18个月里，你们中有多少人因为一个创造者给你展示了你喜欢的东西而买了东西?”

“五分之一的英国人将社交媒体作为购物灵感的来源——如果把欧洲排除在外，这个数字接近五分之二。”

她说，在中国，三分之一的互联网用户使用过现场购物——通过Facebook live等直播。

门德尔松举了健身科技品牌Peloton的例子，该品牌在2月份的美国黑人历史月推出了胶囊系列，由莫妮卡·阿哈努(Monica Ahanonu)等四位黑人设计师设计。

“Peloton邀请她在Instagram上与Peloton的一名员工谈论自己的工作;那个视频是可以买到的。所以当你在听莫妮卡的时候，你可以点击，选择你的物品，然后它们就都是你的了。”

最近几周，《华尔街日报》(the Wall Street Journal)在举报人弗朗西丝•豪根(Frances Haugen)泄露文件后披露了一系列内幕，Facebook因此受到严厉批评。可以说，该公司正面临某种关乎生死存亡的挑战。

脸书拒绝了豪根关于它将“利润置于安全之上”的建议，并概述了它正在采取的几项措施，以解决人们对Instagram对青少年健康影响等问题的担忧。

本周晋升的门德尔松在演讲开始时说:“我被问到很多问题，比如Facebook的未来是什么，尤其是这对广告商意味着什么，答案有很多不同。

这是因为在很多方面，Facebook都可以被视为人性的反映。随着人类的改变，我们的平台必须适应这些需求。”