Doodh Si Safedi, Nirma Se Aayi…洗衣粉Nirma…!当广告背景中响起叮当声时，我们看到演员Sangeeta Bijlani穿着洁白无瑕的西装，在新德里的印度门前将她的dupatta披在左肩上。

在这则广告中，她和另一位演员阿图尔·阿格尼霍特里(Atul Agnihotri)与其他艺术家一起，穿着各自不同的无斑点服装形象展示自己。那是在20世纪80年代初。

上世纪60年代和70年代，跨国公司的主要品牌主导了这一领域。印度斯坦利华有限公司(现在的印度斯坦联合利华- HUL)，其主要品牌Surf，在1980年代早期定价为13印度卢比。但是，价格远远超出了普通收入家庭的承受能力。因此，洗衣皂成为他们最喜欢的商品，Surf没有任何竞争对手可以取代它的地位。

为了将Nirma定位于其竞争对手，Nirma的传奇创始人Karsanbhai Patel研究了市场和消费者的偏好，这些消费者寻求的是“可行的满意度”。他打开空间，在那里他可以触及印度的每一个角落。

帕特尔采用了“市场渗透定价策略”。他给这款洗衣粉定价为每公斤3.50印度卢比(几乎是Surf价格的四分之一)。帕特尔的清晰表达成功地引起了消费者的共鸣，随后销量回升。这导致帕特尔制造Nirma的规模更大。

当帕特尔在1969年创建Nirma时，他开始是一个人的军队。作为古吉拉特邦政府矿业和地质部门的一名化学家，他试图将纯碱与一些成分混合，以生产一种洗涤剂。接下来发生了什么?这个配方被证明是成功的，他在他的10x10平方厘米的范围内扩大了他的制造规模。他的房间。

他会骑着自行车，在去办公室的路上大约每天卖15-20包。由于缺乏资源，他习惯于用塑料袋包装，挨家挨户地推销。他还保证，如果产品不起作用，可以退款。该产品在帕特尔的家乡古吉拉特邦的鲁普产生了巨大的需求，因为它满足了消费者。下一步，他想实现自己成为企业家的抱负。因此，他辞去了工作，进军洗涤剂和香皂的世界。

当这个品牌在上世纪70年代进入市场时，他主要关心的是，“Nirma将如何与大众产生共鸣?””

一天，帕特尔召集了一次会议，讨论发起一场广告宣传活动。第二天，美术，无论是剧院，文学，诗歌，绘画还是摄影，在最终无极荣耀官网产品中都有很强的作用，而最终的无极4注册则是值得冒险的一步。与今天不同的是，出色的工作只是该机构为长期的PR，奖励录入视频，案例研究和病毒式传播而付出辛劳的第一步。销售人员回到零售商那里把存货收回来。现在，市场没有看到Nirma的踪迹。但在接下来的一个月里，一场广告宣传活动的启动，使它在消费者心中永远留下了一席之地。

在那个时代，通讯手段仅限于无线电、报纸、杂志和电视。

1975年，帕特尔与普尼玛广告公司合作。该机构的工作仅限于户外广告，广告大多出现在公交车上。“ Dentsu Aegis Network无疑是印度发展最快的无极荣耀官网网络，它是该国23个超级成功的无极4注册代理品牌的所在地。我们非常荣幸并很高兴担任这一新角色，并准备在Wuji4强大的One P＆L哲学基础上着手应对这一新挑战。”当电视广告的想法被提出时，它很快就被接受了。

第一部广告片于1983年在电视屏幕上上映。

这首歌是由已故词作者维诺德·夏尔马(Vinod Sharma)创作的，他还为Vicco Vajradanti牙膏制作了这首歌。Vedpal是音乐导演，S S Oberoi是Oberoi电影公司的创始人，制作了这部广告片。这让Nirma声名鹊起，反过来也增加了销量。在奥贝罗伊的第一部广告电影之后制作的广告电影是在电影制片人、导演和广告制作人凯拉什·苏伦德拉纳特(Kailash Surendranath)的监督下完成的。

细节决定成败

为了在市场上定位Nirma，帕特尔想要一个吉祥物，可以作为这个品牌的面孔。他找到了一位来自艾哈迈达巴德的当地标识牌画家，为这种洗衣粉设计了一个合适的吉祥物。这个在广告中旋转的吉祥物是Karsanbhai Patel的女儿Nirupama的手绘作品。

Nirma的名字来源于创始人的女儿Nirupama。与Surf的高蓝色纸板箱、精心设计的图形和文字相比，Nirma的包装是透明的，包含了品牌名称和吉祥物的印记——一个穿着白色褶边连衣裙的旋转女孩。

这个Nirma女孩后来成为了最令人难忘的吉祥物。

普尼玛广告与品牌的联系一直持续到今天。

Nirma是一个在所有这些品牌有特色的女性广告和定义他们的角色根据时代变化,执行调用品牌“Femvertising”的一个例子——所采用的品牌策略,寻求激励和赋予妇女,同时促进他们的产品。Surf的Lalitaji与Nirma Super的Deepikaji竞争，这两位理智的家庭主妇坚持各自品牌的好处。

随着性别角色的交换越来越多，我们是否很快就会看到一个男性在Nirma的广告中分担洗衣任务?这只有时间才能告诉我们。