2021年2月，印度联合利华(Hindustan Unilever)旗下的护肤护发品牌多芬(Dove)发起了一场有趣的媒体宣传活动。我们中的一些无极4代理从1990年代开始从事广告业，他将记住在3个垂直领域中进行媒体规划的重要性-无极4注册媒体作为消息，媒体作为媒介。如果我们将无极4注册数字干扰放在一旁，这些非常相同的概念仍然继续适用。即使使用跨Search和Social的数字中介。这三个垂直领域有助于我更好地了解无极4官网的经济性。标题为“停止美丽测试”(StopTheBeautyTest)的多芬宣布，将与领先的报纸和婚恋网站合作，“教育”和“推动”广告客户关注外貌和美丽之外的问题。这也与多芬专注于#真正的美丽(女性)的全球宣传活动相一致。这位营销人员的努力确实值得称赞，尤其是在一个注重外观和公平的国家(印度联合利华的另一个品牌将其品牌名称从Fair & Lovely改为Glow & Lovely，这一举动在社交媒体上被批评为公然的“象征主义”)。

据报道，该活动是在对婚介网站上的分类广告和帖子进行研究分析的基础上发起的，我们希望它能成功。

但话虽如此，对分类广告的痴迷对媒体观察者来说并不是什么新鲜事。消费者行为专家桑托什•德赛(Santosh Desai)甚至把他的书命名为《虔诚的母亲》(Mother虔诚的女士)，让人回想起上世纪五六十年代的分类广告。我们检查了2003年到2021年的2000多个广告，没有发现Santosh的妈妈。但我们确实发现了一些有趣的趋势，这些趋势打破了传统观念，即年轻人更独立，选择伴侣更看重个人能力，而不是外貌特征。

我们的研究跨越了近20年的主要英文报纸上的征婚广告，着眼于广告中使用的描述性术语。我们必须从我们所说的“自我声明”和“要求声明”来看待征婚广告。例如，“招聘新娘”广告可以这样写:“聪明、英俊的MBA在跨国公司工作，薪水丰厚，来自印度家庭，需要一个公平、美丽、受过良好教育、银行工作的新娘。”这两项声明都很清楚。同样的广告可以写为“新郎招聘”，读作:“一个来自保守的印度家庭的公平、非常漂亮的女孩正在寻找一个聪明、英俊的MBA新郎，在一家跨国公司工作，薪水很高。”这两个广告都是印度婚姻广告的阴阳。

多芬正试图改变这种叙事，从肤浅的美，转向更持久的东西——价值观。

我们对2000多个征婚广告的分析发现，更大的挑战可能在于“自我声明”这一方的争论。我在无极荣耀登录至关重要的话题上学到了很多东西。如何相关和不同。如何在市场上制作最具特色的无极4注册广告。如何珍惜那些珍惜品牌的人。如何建立一个想法。目的地规划。直到最近的原创思维。无极4官网品牌建设是广告业存在的原因。当我们看“新娘招聘”和“新郎招聘”广告时，这种模式是显而易见的。

我们发现，在男孩父母发布的“招聘新娘”广告中，对肤色的要求从2003年的19%上升到2008年的20%，从2013年的17%上升到2018年的12%，再到2021年的7%。在过去20年里，帅气的外貌、身高等指标保持不变——2003年为16%，2008年为16%，2013年为16%，2018年为15%，2021年为14%。男人们宣称自己很帅，但并不执着于他们的公平。

当我们分析女孩父母发布的“求偶”广告时，自我声明的水平没有多大变化。肤色[公平]宣言从2003年的24%上升到2008年的22%，到2013年的18%，到2018年的16%，到2021年的23%;在2021年跃升至22%之前的很多年里，美丽/容貌一直保持在13%左右。女孩们仍然宣称自己“漂亮漂亮”。

等式的另一边是“需求声明”。在“新娘招聘”广告中，对容貌和肤色的要求一直在稳步下降，从2003年的19%下降到2018年及以后的不到10%。

征婚广告反映了社会、信仰和文化，我们发现教育规格有了显著的提高。对职业的提及也显著增加，包括新娘(招聘)和新郎(招聘)。一种挥之不去的担忧是，“新郎招聘”广告仍将女孩描述为“漂亮漂亮”。这表明女孩和她们的父母对抛弃这些陈词滥调缺乏信心。

我们的建议是，多芬应该花时间教育“招聘新娘”的广告主停止在广告中指定容貌，教育“招聘新郎”的广告主停止给女孩贴上公平、美丽和苗条的标签。多芬可以给那些具有前瞻性的广告贴上标签，增加它们的曝光率。

他们可以尝试把目标对准年轻女孩，让她们为自己的成就和资格感到自豪，注重建立更大的自信，而不是被她们的公平和外貌所定义。如果多芬能在印度实现这一目标，这将使该品牌脱颖而出。这将极大地促进印度女孩之间建立“atmanirbhar”情感。