虽然品牌、广告公司和广告技术公司目前有很多事情要做，但他们也需要密切关注未来几年数字营销领域将发生的巨大变化。

 

谷歌今年1月宣布将从Chrome浏览器中删除第三方cookie，这可能会影响到归因建模、个性化计划和转换分析等方方面面。

 

在移动领域尤其如此，在移动领域，我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来，我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司，那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由，而不是由中心强加决定。谷歌Chrome占有41%的市场份额。许多人预计，大型出版商将很快在移动平台上建立自己的“围墙花园”(walleard -gardens)，让较小的出版商争相寻找展示有效表现的方式。

 

这些变化将给数字广告客户带来挑战，但业内许多公司可以采取一些措施，确保在行业开始发生变化时，他们比竞争对手准备得更充分。

 

当谷歌的无饼干跟踪限制最终到位时，营销人员现在可以采取五个积极主动的步骤来做好定位。

 

1. 拥抱媒体混合建模

 

虽然它缺乏基于cookie的目标定位的后视图粒度，但媒体混合建模是下一个最佳选择，能够为广告商提供一种可靠的方式来优化他们的数字媒体购买，同时考虑到离线媒体、季节性和其他变量。

 

成功利用媒体混合建模的关键之一是对谷歌和其他主要平台提供的度量标准建立信心。如果这些数字是准确的，即使不是低到n度，品牌可以与他们的adtech合作伙伴在有效的优化策略。

 

2. 建立自己的客户数据平台

 

从他们自己的数据集开始，公司可以在接下来的12到24个月内，构建并集中他们组织内的所有消费者数据，包括遗留数据和第三方数据，到一个单一的内部存储库。

 

CDP应该包括电话号码、电子邮件、地理位置、顶级IP地址和其他客户标识符，它们组合在一起形成一个独特的标识。拥有自己的工具来发现和识别您的客户，这将大大有助于消除第三方跟踪cookie删除所带来的不确定性。

 

3.站在饼干替代品的最前沿

 

考虑到数字广告的风险，尽管这可能是无极荣耀官网当前的大众传播方式，但无极4并不是我们所成长的行业。话虽如此，无极4平台靠谱吗？我们很可能被误导了。很有可能在谷歌清除第三方cookie之前或之后不久，就会出现新的工具来识别和跟踪用户(同时提供额外的隐私保护)。

 

其中一些工具将来自独立的需求端平台，因为它们在广告生态系统中扮演着更重要的发布者角色。虽然不太可能达到谷歌、Facebook或Amazon的规模，但这些“不完全cookie”应该允许进行一些视图后跟踪，尤其是与内部标识符结合使用时。

 

营销人员和代理机构如果没有资源在内部创建cookie替代方案，仍然可以提倡和支持这些新解决方案的开发，同时也可以建立评估和采用这些替代方案的程序。

 

4. 加强你与谷歌，Facebook，苹果和亚马逊的关系

 

品牌会更依赖于这些主要出版商提供的数据,一种方法,以确保获得最大的数据找出方法来巩固一些数字支出,以确保主要平台像谷歌一层层剥开窗帘和分享更多的见解。

 

花更多的钱在这些主要参与者身上，通常会带来额外的客户产品或服务和培训，尤其是在帮助评估广告业绩方面。这可能包括进入数据洁净室，在那里，品牌可以更好地了解自己的数据执行情况，即使它们实际上无法拥有这些数据或运行自己的分析。

 

5. 教育你的整个组织

 

大多数部门可能模糊地知道关于cookie的谷歌声明，但不是组织的每个部分都能理解它对从广告支出到新业务开发计划的所有方面的影响。

 

营销部门应该与adtech合作伙伴一起教育利益相关者(从高层到基层)，这种无规则的跟踪变化即将到来，并以清晰的术语解释它可能对未来在购买过程中测量和分析数字营销活动的方式产生的影响。

让每个人都保持在同一个页面上，可以确保在发生更改时，没有cookie的分析/数据科学的资源已经到位，以及例如，为什么必须调整编程指标来考虑cookie的损失。

 

财富青睐勇敢者，但也青睐有准备的人。尤其是在数字营销中，无极4官网出于愤世嫉俗的解释，这有时等于品牌的情感敲诈。如果您不喜欢无极4官网品牌信息，则表示您讨厌寡妇，孤儿或海豚。或支持某种歧视。当新的工具和技术出现时，就像第三方cookie一样，从工具包中被移除。

 

毫无疑问，谷歌的调整是一个重大变化，它将使一些数字工具和第三方分析专业公司过时，即使它加强了谷歌在广告生态系统中的影响力。

 

那些能够预见到cookie丢失的影响并能够调整策略、创造出在新环境中最具竞争力的工具的品牌、机构和adtech公司，将在新的、无cookie的世界中脱颖而出。