从丽兹(Ritz)和Chips Ahoy到Trident和Cadbury，亿滋的产品组合中有许多受欢迎的品牌，但奥利奥是最知名的，在全球100多个国家拥有粉丝。

 

当冠状病毒开始席卷全球时，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。奥利奥团队问自己如何才能帮助消费者达到品牌的目的。亿滋(Mondelez)全球品牌、奥利奥(Oreo)、贝尔维塔(Belvita)和三叉戟(Trident)的主管布赖恩•拉考斯基(Bryan Rakowski)表示:“我们希望利用我们的趣味性，让人们走到一起。”“奥利奥是一个有趣的品牌——扭、舔和扣篮。”

 

自从该公司成为第一个与COVID-19打交道的国家以来，它首次向中国团队寻求指导。

 

Rakowski说:“亿滋采取的是本地优先的商业模式，但不是只针对本地的。”

 

除了将由于冠状病毒(coronavirus)而不再相关的内容从营销中剔除之外，比如为孩子们打包学校午餐的信息，该品牌还研究了趣味性如何能帮助人们度过任何困境。

 

然后，它利用该品牌丰富的待售食谱和家庭活动来代替其他内容进行推广。

 

Rakowski补充道:“我们开始分享在过去有用的内容，并将其带回feed。”

 

从那里，来自奥利奥代理合作伙伴和当地品牌团队的创意源源不断。他说，全球团队成员成为了策展人，他们分享了在世界各地产生共鸣和增加价值的最好的东西。

 

这就是“呆在家里，玩得开心”的新概念如何诞生的——它来自中东和非洲的团队。这条标语是对奥利奥现有的“保持活泼”活动的巧妙、简单的编辑，该活动是由美国团队于2019年创建的。

 

美国队看到了这项工作，问它是否可以使用结束卡，澳大利亚和新西兰紧随其后。欧洲接下来也将推出类似的举措。拉丁美洲市场的品牌也在考虑将内容改编成西班牙语版本。中国可能不会接受这个口号，因为这个国家已经开始从病毒中恢复正常。

 

拉考斯基表示，获得“用户生成视频的全球版权是一项不小的成就”，他对奥利奥品牌团队和代理合作伙伴的快速工作表示赞赏。马丁代理是奥利奥的全球代理合作伙伴，而阳狮则支持世界各地的本土市场。

 

“这种代理模式帮助我们在这种情况下保持敏捷，”他说。“马丁经纪公司不是阳狮集团的一部分，但这座桥梁让两家公司得以在世界各地交流信息。”

 

在新的“待在家里，玩得开心”活动的媒体购买方面，Rakowski表示，该品牌正在加大对电子商务的投资，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。同时根据COVID-19对该地区的影响，对每个市场的其他渠道进行评估。

 

Rakowski说:“从任何意义上说，我们还没有结束——这将继续演变。”他还补充说，美国周日针对奥利奥市场推出了一项社交媒体挑战。

 

奥利奥饼干

 

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@Oreo

 

以Tik Tok上的挑战为例。带有话题标签的帖子，奥利奥将为第一个上传的1百万视频向@savethechildren捐款。❤️放饼干在你的额头,把它转移到你的嘴。没有手!把你的扭转，并@你的朋友。# StayHomeStayPlayful

 

这项名为“CookieWithACause”的活动始于TikTok，它利用了一个品牌粉丝已经在玩的游戏，即在他们的额头上放一块奥利奥，并尝试以创造性的方式把奥利奥移到他们的嘴边。几个月前，就连吉米·法伦(Jimmy Fallon)也在自己的节目中尝试过这种方法。

 

“粉丝们喜欢它，这也是一个支持我们的长期合作伙伴之一，拯救儿童的机会，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。”Oreo的高级总监贾斯汀·帕内尔(Justin Parnell)说。一旦有一百万个饼干挑战的视频被上传并加上#CookieWithACause标签，奥利奥将捐款拯救儿童，这将帮助近3000万儿童在冠状病毒危机中获得食物和学习支持。

 

拉美流行歌手贝基·G在周末用自己的TikTok发起了饼干挑战。在过去五天里，这段视频的浏览量已经超过了240万次。

 

展望未来，帕内尔表示，该品牌将着眼于如何为消费者提供更多享受奥利奥的方式，并在玩乐中激发乐观情绪。

 

“我们现在比以往任何时候都更需要它，”他说。