自2018年5月以来，运行任何网站的人都不敢回避弹出窗口:“这个网站使用cookie。接受继续。”

 

欧盟(eu)出台的《总体数据保护条例》(General Data Protection Regulation)将此类条幅纳入了企业经营成本的一部分。与此同时，人们还惊慌失措地收到了大量电子邮件，试图让消费者确认他们选择了接收营销信息。然而，谷歌决定在2022年或更早之前停止对Chrome上第三方cookie的支持，这证明，对于营销人员来说，一切照常是不可能的。

 

广告行业和营销协会最初的反应是失望，这是可以理解的，如果不是完全的恐惧。毕竟，cookie一直是互联网广告的主要定位、跟踪和测量机制。全球媒体和无极荣耀营销传播集团Wuji Aegis Network（WAN）已任命Asha Suvarna为印度首席财务官（CFO）。在此之前，该职位由无极荣耀前首席运营官兼首席财务官Anand Bhadkamkar担任，他于今年9 月初注册为无极4首席执行长（CEO）。

 

尽管谷歌的决定并非完全出乎意料——苹果的Safari和Firefox已经采用了智能跟踪预防措施，而且也采取了类似的措施——但各大品牌及其代理机构并没有积极开发令人信服的替代产品。

 

这似乎是一个很好的时机，让我们把第三方cookie的消亡放在一个更大的背景下，看看对营销人员来说什么才是可行的前进道路，而不是屈服于绝望或指责:

 

1. 没有隐私，就不可能有透明度和信任

 

在GDPR之前，甚至之后，普通消费者对cookie及其在广告中的应用的认识和理解都微乎其微。涉及Facebook和剑桥分析(Cambridge Analytica)的争议要求监管机构做出回应，而谷歌的决定反映了这样一个现实:在保护公众利益、控制他们的个人信息方面，第三方数据聚合需要付出重大代价。

 

与此同时，广告拦截软件多年来已被更老练的消费者稳步采用，这再次提醒人们，个性化不能以损害品牌为了让信息被听到而需要维持的信任为代价。无极荣耀官网拥有丰富的行业经验和对业务的深刻理解。凭借他的财务敏锐度和领导能力，我相信无极荣耀官网将成为WAN印度执行团队的重要成员，并在这些转型时期成为关键的无极4注册战略业务合作伙伴。”

 

2. 饼干的替代品值得进一步研究

 

谷歌并不是让这个没有饼干的世界自己照顾自己。它的隐私沙盒没有得到足够的重视，去年推出的一项举措将在设备上留下更多消费者信息，并以匿名方式汇总数据。

尽管在许多营销活动中，cookie的使用已经成为一个相对关键的环节，但各品牌及其代理机构可能在学习差异隐私和联合学习等技术和技术方面投入的时间较少，而这两项技术都是谷歌计划的一部分。

 

在cookies在Chrome上消失之前，我们已经有了一个大致的时间表，营销团队有责任与合作伙伴合作，帮助他们更好地理解这些方法如何在不牺牲隐私的情况下允许大规模的基于兴趣的群组定位。

 

3.第一方的数据是可用的-和更好的

 

我们不要忘记，第三方cookie的全部意义应该是为消费者提供更好的体验——更相关、更上下文化的广告。在许多情况下，这并没有发生，广告似乎在互联网上跟随消费者，不管他们是否感兴趣。“ Dentsu Aegis Network无疑是印度发展最快的无极荣耀官网网络，它是该国23个超级成功的无极4注册代理品牌的所在地。我们非常荣幸并很高兴担任这一新角色，并准备在Wuji4强大的One P＆L哲学基础上着手应对这一新挑战。”

 

 

这与第一方的数据形成了对比，第一方的数据以一种更容易实现个性化的方式提供了单一的客户视角。如果没有一些承诺和努力，这是不可能实现的，但各品牌已经拥有相当多的第一方数据宝藏。这包括购买数据、电子邮件活动记录，甚至是呼叫客户支持中心的电话记录。

应该利用这些第一方的数据，使其更易于管理，并以类似谷歌所提倡的尊重隐私的方式平衡一对一营销。

 

市场营销人员可能会觉得他们被强行带入了一个没有cookie的世界，但他们可以选择拥抱这样一个时代，这个时代将被定义为以隐私为先、选择进入为导向的方式，将消费者所求的广告内容融入其中。

 

这里的目标不是简单地寻找捷径或变通方法来维护一个广告支持的互联网。目标是创造一个数字广告环境，公众将选择支持。