无极4:品牌升级？不是换个Logo那么简单

近几年，一股换Logo的风潮似乎正在兴起，从喜茶到奈雪，从小米到诺基亚，从字节到阿里，各行各业都有品牌更换了新Logo。据统计，仅在去年一年内，就有数百家品牌进行了Logo换新。品牌换Logo是为了向消费者传达全新形象的理念和品牌想法。然而，许多品牌的新Logo并未得到广大消费者的认可，反而引发了诸多吐槽和批评。

Logo是品牌视觉形象的核心

Logo是一个品牌最直接的宣传手段，每位顾客在尝试品牌产品前，最先看到的就是品牌的Logo。正因为如此，大多数品牌都非常重视自己的Logo。许多大品牌不惜花费大量资金来请设计师和艺术家制作Logo。

Logo是品牌形象的重要组成部分。好的Logo可以传递品牌的理念、特色，增加品牌的认知度。对于品牌而言，更换Logo是“品牌升级”中一个最直观的升级变化。不仅仅是一个简单的图标更改，作为品牌形象的核心资产，Logo更换的背后是品牌转型升级和经营理念的更新，也反映出产品、服务以及战略布局的整体更迭。

品牌换Logo的原因

品牌们会选择换新Logo的原因，可以简单的归纳为以下几种：

1、发展战略的转换

例如，蒙牛在更换首席执行官后，开启了大规模的组织结构调整，确定了“草原牛，世界牛，无极4全球至爱，营养二十亿消费者”的企业愿景，并选择更换用了22年的Logo，目的是展现年轻化、国际化的品牌气质，以适应蒙牛全球化布局的需求。

2、改变产品风格

今年，诺基亚宣布了近60年来首次改变品牌形象的计划，并推出新Logo，以匹配品牌推出一个主打互联网和工业数字化的新品牌的目标，扭转品牌固有的智能手机印象。