无极4:因为一只说唱鸡肯德基广告成为英国去年

摘要：在英国广告标准局ASA公布的投诉榜单上，第一名是肯德基那支神气鸡的广告片，第二名就是难兄难弟麦当劳的单亲男孩广告片。ASA负责人表示“接到很多投诉并不意味着广告越界了，存在可能冒犯到消费者信息的广告，才是容易受到最多投诉的广告。”

　　英国广告标准局(Advertising Standards Authority，无极4简称ASA)近期公开了2017年英国人投诉最多的广告榜单。

肯德基广告

　　在全年近3万起投诉中，肯德基以755票成为榜单第一。被投诉的广告乍一看没什么问题：一只健硕且毛色鲜亮的鸡在养鸡场中昂首阔步，配合着背景音乐中的嘻哈说唱，南京设计公司，看起来威风堂堂。

肯德基广告

　　这支原本旨在宣传肯德基产品真材实料的广告却引发了争议。投诉者认为广告中透露着对鸡的不尊重，同时还会引起儿童、素食主义者的心理不适。动物平等组织成员则认为，这只鸡暗喻了肯德基糟糕的养殖环境。

　　麦当劳也不太走运，投诉排行第二的广告来自麦当劳：这支广告讲述了一个父亲去世的男孩，通过与母亲聊天描绘逝去父亲的样子，寻找与他的共同点——最后母子二人走到了麦当劳，母亲告诉孩子，你买的麦香鱼也是你父亲的最爱。

　　这支广告被人们认为滥用丧失亲友的情感营销来卖汉堡，既不道德也伤害了那些父母去世儿童的感情。在遭到民众反对后，麦当劳迅速下架了这支原本针对父亲节档期的广告。

　　ASA作为英国广告监管部门，在接到投诉后有权决定该广告的去留。过往一些违规广告在接到投诉、ASA评议后可能面临下架的命运。去年投诉榜单的前十中，有的因为涉及同性恋人的亲密行为、有的则拍摄了公众母乳喂养，均遭到一些民众反对。不过去年像麦当劳主动下架的广告(包含麦当劳在内)只有两个。

　　ASA表示，肯德基的说唱鸡广告由于不涉及违规内容，并不会被责令下架。不过荣登投诉榜首这件事，还是说明了商业广告的好感度很多时候并不在于它内容的出格与否，而是其是否触碰到了公众的敏感点，这也是品牌必须注意的