无极4:世界杯“短视频化”，营销大盛宴来袭！

卡塔尔世界杯正在激战中，每个进球都预示着球迷们的热盼。与此同时，有关世界杯的平台转播权权限争夺、各个转播平台的广告收入也成为了广告行业人们关注的话题。特别是短视频平台，除了央视之外，此次某个平台成为本届世界杯的独家短视频平台转播，更是凭借庞大的流量截取、吸金营销方式成为了所有短视频平台“红眼”的阵地。

世界杯转播权，流量的“游戏”战

世界杯的吸金能力和引流能力强盛，每个平台、品牌主都希望借此机会夺金。那么，在世界杯转播权争夺战上，传统平台的转播玩法上有哪些不一样呢？下面来看。

还记得2018年世界杯“看世界杯，上优酷”的口号？优酷那时候获得了自媒体直播权，然而此类平台还有腾讯、无极4爱奇艺平台以往承接的诸如欧洲杯等体育顶级赛事，他们都比较合适家庭娱乐观看赛事，如果是从社交上看，“爱优腾”之类的长视频平台，已经难以满足新消费者的互动需求。

纵观传统长视频媒体，他们已经在体育赛事转播上相对成熟，但是也在老去。像一些长视频平台在央视花费几千万买到转播权，紧接着在视频中植入品牌广告，或是依靠卖VIP的形式盈利。这种模式在5年前比较流行，像其他大型体育赛事，腾讯视频就曾经以15亿美元买下NBA的数字版权，但是今年该业务却被裁撤。再如央视影音在2018年世界杯上，获得的转播权再卖出给优酷以及咪咕，最后在广告上吸金。

但是，从消费者角度，短视频的兴起、社交消费的火热，人们对长视频的VIP也不再成为刚需。短视频看世界杯成为了今年世界杯的主流。抖音以及其他短视频平台近几年在世界级、洲际体育大IP的投入上也在增加，同时也爆发出短视频在转播体育赛事上的营销潜力。

短视频世界杯，全民营销好时机

截止至11月28日，抖音短视频有关世界杯的话题讨论达到了368.3亿次，抖音显然成为了世界杯赛场外线上消费者讨论的主流阵地。在短视频平台中中，世界杯独立的一个栏目，让这些平涛成为了所有短视频平台中脱颖而出，尤其是热搜版块，世界杯话题无处不在。在未来将近一个月的时间，世界杯都能够较大程度积累热度，赢取流量，从而让短视频生态承接顶级体育赛事的能力逐渐升级。

短视频是近几年消费者停驻的主要阵地，世界杯本身的顶级赛事，也早已发展成了一次顶级的全民营销盛宴，而短视频尤其是抖音承接的世界杯，更是成为了一门好生意。像抖音这次除了赛程免费直播，其他能够转化的地方，都不会留下空档。比如有关“卡塔尔王子”、梅西输球等话题也在平台上形成IP话题时间，尤其是梅西输球刘畊宏哭了的话题更是积累了接近4000万热度。

除了抖音，快手也早已在体育赛事上找到了机遇。曾经快手在上一年就承接了CBA、美洲杯、欧冠等体育比赛的合作关系，其中东京奥运会上，快手平台的相关话题也达到了730亿次，互动人数达超过60亿次，而时间如果倒退5年前，体育赛事转播的江湖并不在短视屏。