无极4:全面发挥全渠道优势，京屏果及京屏小店让

人间烟火气，最是春节时。

近几年受疫情影响，人们慢慢对于“新年”有了很多特殊的记忆。2022年，你对春节的印象是什么?

作为除夕夜的标配，春晚一直保持着“全国人民都在收看”的高关注度，这几年，春晚之后满屏的热搜词条更是将春晚的话题度推向一波新的高度。超高的关注度，也让春晚成为众多品牌想要冠名合作的“黄金档”。

2022年，京东成为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，为消费者打造了一场玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验：不仅在除夕当晚春晚直播期间邀全民分15亿红包和好物，从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日）互动活动也持续在线，为用户带来了丰富的新春好礼。

与春晚这个“顶流IP”合作，带来的关注度不言而喻，但同样也面临着重重考验。

首先要面对的，是如何把今年的互动形式与活动信息有效传递给广大消费者。从1月5日官宣到除夕当天春晚拉开序幕，无极427天的紧张备战，京东如何做到？

其实在官宣当天，本次合作就已经受到了业内的广泛关注，但想要真正触达到消费者层面，让所有观众都充分了解到本次“玩法最简单”的互动形式，还需要在消费者所处的线下各大场景进行持续渗透。

此次，京东近几年深度布局全渠道的战略价值得到充分体现。京东数智化场景营销平台—京屏果及智能交互广告屏—京屏小店在为本次春晚与京东的独家互动合作进行营销造势方面发挥了关键作用，具体体现在两方面：

首先是消费场景的全面覆盖。截至目前，京屏小店已经在社区、出行、办公、商超、生活服务等多个场景共计完成铺屏28万台，入驻全国超过10000家门店，全面覆盖消费者的出行生活轨迹，亿万级曝光有效助力春晚互动扩大传播声量。

全面发挥全渠道优势，京屏果及京屏小店让年味儿更浓

本次春晚互动活动合作宣传共分为两个阶段。在传播初期阶段，通过京屏小店在各大线下场景中全天候不间断轮播春晚合作消息，将看春晚“摇一摇”即可分15亿的互动形式在各大场景中进行“广而告之”。从1月24日晚8点开始，春晚互动活动进入正式开启预约的第二阶段，用户登录京东APP搜索“炸年兽”即可参与预约，而本次互动活动也同步在京屏小店首页上线，通过点击、扫码即可同步参与其中，为春晚与京东的独家互动合作造势，营造“年味儿”。

另外是核心场景的有效触达。随着春运期间人口大迁徙的开始，全国各地的交通枢纽迎来了每年一次的人口流动高峰期，巨大的人流量也为品牌开启了得天独厚的传播黄金期。

春运期间，数智化场景营销平台京屏果通过北京大兴机场优质资源位助力品牌曝光，全面覆盖场内人流动线，同时利用环绕型媒体形式带给用户沉浸式的视觉体验，让人途径必看，有效触达每一位返乡的旅客。