无极荣耀:青记独家丨基于元宇宙的新媒体传播趋

随着元宇宙应用的不断升温，AIGC、多时间线叙事、三维化呈现将成为元宇宙背景下内容生产的潮流，一些媒体形态界限开始模糊，某些生产者可能被机器取代；同时，元宇宙将成为新媒体传播的重要阵地，其将与全媒体传播相辅相成，并促成社会化媒体传播升级，一些新角色将参与新媒体传播；沉浸式、互动式、个性化、游戏化、时空拓展及虚实融合等将促进新媒体受众体验的提升。

目前，虽然元宇宙尚没有统一的定义，其概念正处于不断丰富与完善中，但可以将其基本理解为通过各类新技术，在提供更逼真、更立体的虚拟世界体验的同时，与现实世界形成更多维的虚实融合，进而实现更大范围的人类时空拓展的大平台。元宇宙的基本框架可以划分为“三个世界”，即虚拟世界、数字孪生的极速版真实世界、虚实结合的高能版现实世界[1]。现阶段，元宇宙中主要应用形式包括：VR（虚拟现实）、全景图、数字孪生/3D数字化呈现、AR（增强现实）、MR（混合现实）、全息影像、裸眼3D、数字虚拟人、数字藏品及人型机器人等。以下从内容生产、内容传播及传播体验等方面探讨基于元宇宙的新媒体传播趋势。
基于元宇宙的新媒体内容生产趋势

基于元宇宙的新媒体内容生产效率因AIGC而提高。多时间线叙事及三维化呈现成为潮流。多种新媒体的形态界限趋于模糊，某些内容生产者岗位将被机器取代。
（一）AIGC成为新媒体内容生产机制潮流。继PGC（专业生产内容）之后，AIGC（人工智能生产内容）开始兴起。无极4目前，随着元宇宙应用的普及，AIGC已经较为普遍地应用于自动生成文字、图片、短视频及数字藏品等相关内容。甚至，一些平台可以通过输入几张照片即自动生成用户的数字化身；一些短视频平台允许通过AR的方式驱动数字虚拟人直播，并可方便地在短视频制作中添加AR道具。AIGC这一新媒体内容生产机制大大提高了内容生产效率，并将媒体工作者从一些重复性的乏味工作中解脱出来。

（二）非线性多分支成为新媒体叙事潮流。基于元宇宙的新媒体内容叙事正在发生变化。一方面，非线性内容叙事在元宇宙中的媒体形式中普遍采用。以VR内容为例，其通常存在某些情节不分首尾、前后互补的情况。VR之类的内容还往往存在主要场景、次要场景及交互场景，用户可能在几个场景间切换。另一方面，元宇宙中出现不少多分支方式叙事的内容。例如，互动视频在播放中会提示用户可选择不同的选项，进而看到不同分支组合而成的视频内容。在非线性及多分支的叙事基础上，每个用户可以获得不同的故事线，大大改变了过去线性的、单一的叙事方式，亦要求内容生产者更新内容生产思维，设计更丰富的可组合的多分支内容片断。

（三）三维化成为新媒体内容呈现形式潮流。在元宇宙中，不论是纯虚拟世界，还是数字孪生的极速版真实世界，都正在以三维方式呈现。首先，更多的虚拟空间场景及数字孪生场景均以三维方式呈现，给人以更逼真、更立体的空间感。其次，许多物品（产品、展品或文物等）均可以三维的方式呈现，这不仅可以更好地展示物品的特性，还有利于用户全方位地细致观察。第三，许多数字虚拟人是以三维方式呈现，不论是全真（或超写实）的虚拟人，还是卡通形象的虚拟人，三维呈现已经相当普遍。第四，部分数字藏品也以三维化的方式加以呈现，甚至是以动态三维方式呈现。这一切使元宇宙中新媒体的内容显得立体而真实。

（四）多种新媒体形态间的界限开始模糊。如果说在元宇宙之前，电影、视频（含短视频）及动画之间的界限已经日趋模糊的话，那么在元宇宙时代，不仅电影、视频、动画与游戏的界限开始模糊，而且戏剧（含话剧、音乐剧及歌剧等）与游戏的界限也变得模糊起来。以VR电影为例，在VR技术和体感技术不断发展的今天，电影的边界不断地向游戏扩张。用户思维和泛娱乐化以及技术的发展正改变着电影的宣发渠道、内容生产、管理制度等。再以VR戏剧为例，在其中用户的漫游、交互等行为非常接近于游戏，这不仅使戏剧与游戏发生了交融，也导致VR戏剧与游戏的界限不再清晰。

（五）某些内容生产者将逐步被机器取代。在元宇宙时代，AIGC、程序化创意及其他内容生成技术使众多内容可由机器、软件或人工智能来完成，这必将挑战已有的传统内容生产岗位。随着数字虚拟人的出现，已经有大量的新闻可以由全真（或超写实）数字虚拟人在给定文字稿的情况下自动生成新闻视频，而且有不少会议主持人可由数字虚拟人担当，这对于播音员与主持人当然是挑战。再比如，不少数字藏品（如头像类数字藏品）动辄有成千上万个数量的不同形象，其生成也往往会借助于程序，这对传统设计师无疑是挑战。更不用说，近来走热的AI绘画正在挑战传统画师岗位。