无极4:国民品牌联动破圈，看梦金园X王老吉如何

国民品牌联动破圈，看梦金园X王老吉如何玩转跨界营销

春节对中国人来说，是一年中最重要的节日，也是品牌年度营销的黄金时机。如何借势春节传达和演绎品牌价值、拉进与消费者之间的距离成为各大品牌研究的课题。近日，中国高纯度精工金饰专家梦金园跨界国民饮料品牌王老吉，从春节吉祥文化入手，打造了一场“金年大吉金转梦圆”“祈福纳吉”的跨界营销——引发全民热议，可谓赚足了年味儿流量。

梦金园X王老吉：两大国民品牌一起玩出圈

“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。梦金园的品牌定位为“民族品牌，精工匠造”，并打造“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设，这本身就带有一定的“国民情怀”属性。梦金园传承古法匠造，守护精工技艺。“梦金园金首饰制作技艺”被认定为山东省第三批技艺类非物质文化遗产。拥有31项国家发明专利，1000多项设计专利，首创的无焊料焊接专利技术，更是荣膺“中国专利优秀奖” ，将黄金饰品纯度提高至999.99‰，成功研发五九亿纯金，达成更保值、更环保、更健康、不变色的优势，建立“高纯度黄金”的差异化材质价值。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌，近年来将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合，打造出极具辨识度的吉祥文化符号，国潮气息满满，王老吉的春节营销更是频频出圈。

此次，梦金园联名王老吉“金年大吉金转梦圆”CNY营销推广，推出联名IP联名款黄金首饰，联名定制罐、联名礼盒等，并从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口，势必实现口碑与流量双赢。梦金园珠宝设计师“将中国极具吉祥文化的“吉”汉字定格在黄金手串之上。从中国书法艺术的正楷意象演变出一个全新的“吉”字，整体设计彰显了汉字的美感。福运大吉、事业大吉、新婚大吉、成长大吉……让大家对今年也有了新的期盼。

此外，“金年大吉金转梦圆”活动还重点推出金年大吉系列，将博大精深的抽象化祈祥文化具象化为系列金饰，佛佑生肖系列、祈愿祥安系列、玲珑小饰·上扇系列、喜事临系列、吉兆系列等，涵盖了不同人群和不同消费场景，每一款产品都是传统造金工艺与精工匠造精美代表作，无极4在传统新春佳节来临之际，以国潮新风尚传达给大家。

线上线下双联动：梦金园构建多元场景，释放品牌价值

春节营销，品牌抢占用户心智，需要更多定制化、多元化、差异化的消费场景，满足人们多样的营销诉求。随着疫情趋于平稳，此前受疫情压制的婚嫁刚需逐步释放、颜值时代下“悦己”消费的普及、节假日与纪念日送礼等多场景渗透率的提升、以及国潮文化崛起、加之受传统观念影响，人们认为在春节期间购买金饰会为新的一年带来好运等，黄金消费需求日渐旺盛。

为此，梦金园 “金年大吉金转梦圆活动，线上借助微博百万蓝V联动、抖音全民挑战、小红书种草、开箱明星、微博话题热搜等热门平台传播引流，与不同群体实现情感联结，实现品牌破圈与多元化、时尚化发展。