无极4:曾年销60亿风靡全国，如今却被抛弃：包揽

随着春节的脚步越来越近，身边的“年味”越来越浓了。

琳琅满目的采购清单里，自然少不了象征甜蜜与喜悦的糖果蜜饯。在不少人的童年回忆里，色彩斑斓的糖果区，就是超市里最“夺目”的风景线。

而在众多杂牌糖果中，“徐福记”如同一个有编制的大部队：酥心糖、水果糖、牛轧糖、软糖……无论什么的品种，总能在这里找到。久而久之，徐福记也成了春节的特有符号，和对联、烟花一样充满仪式感。

作为一代糖果大王，徐福记不仅连续17年位居散装年糖和包装年糖市场第一，年销60亿元。其中“新年糖”系列，在巅峰时还创下年销售增速20%的成绩，可谓家喻户晓。

然而，盛极而衰的命运，徐福记也未能幸免。随着“低糖低卡”风的盛行，加上电商的冲击，徐福记不再炙手可热，还多次被传失宠于母公司雀巢，沦为弃子。

三十年河东，三十年河西。糖果这项“甜蜜事业”，早已从徐福记的业绩担当，变成了如今的烦恼负担，这样的反转局面，恐怕连徐福记自己也始料未及。

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卖身雀巢形势突变，
徐福记业务每况愈下

雀巢和徐福记的联手，一度被认为是强强联合，两者将达到新的高峰。

在雀巢看来，收购徐福记不仅可以扩充自己在糖果这个品类上的缺口，无极4并且徐福记深耕多年的营销渠道和散装柜资源，也能为己所用，是“稳赚不赔”的生意。

而对徐福记来说，雀巢可以带来大量资金和研发投入，巩固在市场上的地位，二者自然一拍即合。很快，雀巢全球三大糖果研发中心（雀巢东莞研发中心）之一就落户徐福记，还请来了欧洲巧克力大师指导产品，解决徐福记的后顾之忧。

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初入巨头麾下，徐福记的表现也的确给力。2013年，徐福记销售额突破60亿元，为雀巢中国至少贡献了20%以上的营业收入。

然而，好景不长。2015年，全国糖果市场首次迎来负增长。根据Foodaily的数据显示，从2016年到2020年，糖果市场的总规模年均增长率只有2%，市场不断萎缩。