无极4:爆火的ChatGPT、AIGC，这次会让营销行业改变

自2022年11月人工智能公司Open AI发布聊天机器人ChatGPT以来，其散发出的“热量”和影响力正在席卷全球，并成为新的行业风口。

发布短短五天内，ChatGPT用户数就超过100万人；两个多月后，月活用户就已突破1亿，无极4投行瑞银集团发布研报甚至称之为“史上增长最快的消费者应用”。

在资本侧，为Open AI站台的是微软、马斯克、谷歌风投、老虎环球基金、A16z以及联合创始人兼首席执行官山姆•阿尔特曼前东家YC等一批全球顶级机构。

2023年1月，微软宣布向Open AI投资数十亿美元，促使Open AI的估值已经高达290亿美元。微软不但给钱，而且在舆论造势和名人背书上也不遗余力。

微软公司创始人比尔•盖茨对外说：ChatGPT出现的意义，不亚于互联网和个人电脑的诞生。而微软现任CEO纳德拉针对ChatGPT话题也称：「对于知识型工作者来说，这就完全等于工业革命。」

作为一个品牌营销类自媒体，DoMarketing-营销智库今天也来聊一聊ChatGPT，以及生成型AIGC或将对营销行业带来哪些冲击和改变。

毕竟华西证券在ChatGPT相关报告中列出了其能做的49件事，其中诸如“搜索和数据分析、文本生成、内容创作、故事创作、广告设计、头脑风暴、产品取名”等都或多或少和营销有些关联。

传统搜索市场不再固若金汤，营销玩法、效率或将改变

应该说，这一波ChatGPT冲击波，率先感受到寒意的是传统搜索巨头们。鉴于ChatGPT的进化非常快，Gmail的创始人已经撰文称：2年内它就可能干掉Google搜索引擎。而业界也有观点认为，ChatGPT有望重塑，甚至取代传统互联网搜索引擎。

于是，我们看到，针对ChatGPT的咄咄逼人，如临大敌的搜索巨头们坐不住了，毕竟对谷歌、百度而言，搜索是其基本盘，当基本盘遭遇威胁时，必须主动出击。就犹如当年新浪微博崛起，大有挑战腾讯社交基本盘时，腾讯不惜重金投入在微博这项亏损业务上，用来牵制新浪从而为内部赛马跑出微信赢得时间一样。

当下，自谷歌和百度先后上市之后十多年间一直相对格局稳固的搜索行业，正在起变化，一方面，作为OpenAI 的重要投资者和股东，微软正通过内嵌ChatGPT的方式，上线新版Bing搜索，将聊天框跟搜索栏结合到了一块，以此试图挑战谷歌在搜索市场的地位；而另一方面，谷歌、百度等也在积极求变，推出自己的类ChatGPT，以图阻击来犯之敌。

据悉，谷歌在ChatGPT问世两周内就拉起了“红色警报”，创始人拉里•佩奇和谢尔盖•布林时隔3年再度被紧急唤回。而就在近日，谷歌也在官网上称，一直在研发一款名为Bard的实验性对话AI服务，并已经将把它对信任的开发者开放，然后将在接下来的几周内，把它向更广泛的受众开放。