无极4:未来10年，广告人一定要懂ESG营销！

广告是时代的切片，每个时代的广告营销一定会有一个主流的叙事规律。那么，对于我们现在所处时代的叙事规律、营销趋势是什么呢？

我们可以发现，越来越多的品牌在自我表达层面并没有只专注于品牌和产品：Patagonia创始人捐赠公司致力于环保、无极4麦当劳首家【零碳餐厅】开业、珀莱雅为【性别平等】发声，越来越多的品牌更多的开始关注环保、弱势群体、社会问题，因为它们都在践行同一个策略——ESG。

所以，头条哥在这里做一个大胆的推测：未来10年品牌一定要关注ESG营销。

可能很多同学对ESG这个名词感到陌生，ESG其实不是一个专业名词，而是E-environmental(环境)S-social(社会)G-governance(公司治理)三个名词的缩写，是一种非财务绩效投资理念和企业评价标准，是衡量一家优质企业的重要指标，ESG营销可以理解为品牌ESG战略的营销落地实践。

在近些年，越来越多的品牌营销Campaign都是以ESG为底色，并没有过度宣扬自己的品牌理念或者只是基于产品的传播Campaign，比如我们熟知的三顿半返航计划、支付宝的蚂蚁森林都是ESG策略的营销落地。

为什么品牌要去践行ESG战略？

这个概念起源于联合国，但是ESG已经成为一种全球化的衡量企业标准之一。

说的通俗一点，如果该企业想拿到投资或者上市，投资者不仅要考虑该企业的财务回报，也要考虑企业的在环境、社会、公司治理三个方面的具体表现。也就是说如果品牌想长远发展，ESG都会作为非财务性质的重要考量标准。

那么对于品牌来说，如何更好的去进行ESG营销？在这里为大家总结一些ESG可落地的营销策略。

首先，对于Campaign来说，不能ESG三个维度面面俱到。

因为营销战役具有一定的目的性，也就是我们常说的破题点。所以，对于ESG来说，最好是针对单个方向进行叙事。

E-environmental（环境）

环境保护是这几天比较火热的议题，我国也提出了“2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”的双碳目标。

对于品牌来说，环境保护的议题也是ESG策略的落地，对于环境保护可以从目前社会存在的显著问题入手提出针对性的落地营销动作。

首先，是对具体议题的挖掘，环境保护不能只专注于环境这一个泛化的概念，而是应该聚焦在某一个大家都在关注的话题上，方向确定后策略就要精准，比如社会上在讨论的问题【碳排放】【环保材料应用】【海洋垃圾】【全球变暖】【动物保护】【可回收】等。

1.快手-世界地球日环保艺术展

快手在第42个地球日举办了主题为《没有一头鲸想这样告别》在青岛举办的环保艺术展。

此次环保艺术展的主要目的在于号召大众关注海洋问题，也通过这样一件艺术品警示大众减少使用塑料制品也不要随意乱扔垃圾。

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快手在世界地球日做的环保艺术展其实就是ESG策略的营销落地实践，不仅具有强烈的视觉冲击力，也通过这个展览尖锐的指出了如果我们不保护好海洋环境，我们终究也会被海洋垃圾反噬。

2.三顿半返航计划

熟悉三顿半的同学应该或多或少了解过三顿半的返航计划，三顿半的返航计划主要是将三顿半的空罐子收集起来回收在每个城市的各个返航点进行兑换三顿半的周边产品。

将空罐子回收再利用，根本上也是在对【回收利用】这个环境保护议题做注脚。