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今年双11大促落幕了，“遇冷”早在意料之中。
寒冬已至，无论是消费者还是品牌，大家的日子都不好过了。
不过让人没有想到的是，在这种境况之下，一直被叫衰“不行了”的新消费品牌们，却重新开始支棱起来了。
克劳锐《新消费·新流行——2022双11购物节品牌营销洞察报告》
这两年，做新消费品牌的逻辑变了。
在过去，一套“5000篇小红书笔记+2000个知乎回答+大主播直播带货=新消费品牌”的种草公式，就能打遍天下无敌手。
而现如今，流量红利、品类红利相继消失殆尽，加上直播带货辉煌不再，再想依靠那套“疯狂砸钱种草、铺渠道、加曝光”老做法促增长，实属有点困难。
双11放大了现实的残酷。即便是在热门消费种草平台上，“双十一不买”也成为热门话题。无极4亦有不少品牌表示，烧钱烧不起了。
一叶知秋。
新消费进入下半场，“种草式打法”难以支撑起品牌增长的野望。
新消费品牌逃离“种草内耗”
在今年双11大热综艺节目《所有女生的offer2》中，“品牌精神”成为花西子、逐本等新锐品牌方与李佳琦谈判的高频词汇。
回归品牌价值，是当下新消费品牌们的共识
图源：B站《所有女生的offer2》
一些聪明的玩家，已经在“种草”之外，寻找新的营销模式。
比如玩一些很新的联名。
新式茶饮品牌喜茶，无论是此前与《梦华录》、《甄嬛传》等国风影视剧的合作，还是最近和打工人神器WPS牵手，皆是通过一些高颜值、有话题的跨界，呈现品牌价值。
