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无极4:击败WPP阳狮,电通赢得嘉士伯2.29亿美元业


经过激烈比稿,嘉士伯集团已聘请电通旗下安布思沛(iProspect)作为其全球媒体代理机构。2024年1月起,安布思沛将全面负责嘉士伯啤酒集团在22个国家的媒体规划和购买。


嘉士伯集团是世界第四大啤酒商,其全球媒介代理业务价值约为2.29亿美元。



此次比稿另外两个参与者分别是WPP的蔚迈(Wavemaker)和阳狮旗下的实力媒体(Zenith)。



该项业务的现任代理公司——埃培智旗下极致传媒(Initiative)则缺席了此次比稿。极致传媒于2017年首次代理嘉士伯集团业务 ,并于2018年取代宏盟旗下浩腾媒体(OMD)成为该品牌的全球媒体代理机构。



嘉士伯集团首席商务官索伦·布林克(Søren Brinck)对极致传媒的贡献表示了感谢,并称两者间有“多年的卓越合作伙伴关系”。


此次媒介比稿是在2022年嘉士伯集团创意业务比稿之后进行的,曾代理过此项业务的英国独立创意机构Fold7从葛瑞手中夺回了此项业务。


*Fold7为其制作的广告



布林克表示:“安布思沛全面、富有创意和创新的方法,结合其一系列尖端工具和策略,无极4让我们相信它们是推动我们的营销和品牌达到新高度的理想选择。”


安布思沛表示,嘉士伯现在的目标是建立一个整合的媒体战略,并执行与消费者产生共鸣的“有影响力的营销活动”。

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