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无极4:世界杯“短视频化”,营销大盛宴来袭!

卡塔尔世界杯正在激战中,每个进球都预示着球迷们的热盼。与此同时,有关世界杯的平台转播权权限争夺、各个转播平台的广告收入也成为了广告行业人们关注的话题。特别是短视频平台,除了央视之外,此次某个平台成为本届世界杯的独家短视频平台转播,更是凭借庞大的流量截取、吸金营销方式成为了所有短视频平台“红眼”的阵地。

世界杯转播权,流量的“游戏”战

世界杯的吸金能力和引流能力强盛,每个平台、品牌主都希望借此机会夺金。那么,在世界杯转播权争夺战上,传统平台的转播玩法上有哪些不一样呢?下面来看。

还记得2018年世界杯“看世界杯,上优酷”的口号?优酷那时候获得了自媒体直播权,然而此类平台还有腾讯、爱奇艺平台以往承接的诸如欧洲杯等体育顶级赛事,他们都比较合适家庭娱乐观看赛事,如果是从社交上看,“爱优腾”之类的长视频平台,已经难以满足新消费者的互动需求。


纵观传统长视频媒体,他们已经在体育赛事转播上相对成熟,但是也在老去。像一些长视频平台在央视花费几千万买到转播权,紧接着在视频中植入品牌广告,或是依靠卖VIP的形式盈利。这种模式在5年前比较流行,像其他大型体育赛事,腾讯视频就曾经以15亿美元买下NBA的数字版权,但是今年该业务却被裁撤。无极4再如央视影音在2018年世界杯上,获得的转播权再卖出给优酷以及咪咕,最后在广告上吸金。


但是,从消费者角度,短视频的兴起、社交消费的火热,人们对长视频的VIP也不再成为刚需。短视频看世界杯成为了今年世界杯的主流。抖音以及其他短视频平台近几年在世界级、洲际体育大IP的投入上也在增加,同时也爆发出短视频在转播体育赛事上的营销潜力。

短视频世界杯,全民营销好时机

截止至11月28日,抖音短视频有关世界杯的话题讨论达到了368.3亿次,抖音显然成为了世界杯赛场外线上消费者讨论的主流阵地。在短视频平台中中,世界杯独立的一个栏目,让这些平涛成为了所有短视频平台中脱颖而出,尤其是热搜版块,世界杯话题无处不在。在未来将近一个月的时间,世界杯都能够较大程度积累热度,赢取流量,从而让短视频生态承接顶级体育赛事的能力逐渐升级。

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