无极4:我们这十年：中国广告产业发展的精彩进程

党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，我国广告产业的发展同中国社会的整体发展保持一致，也实现了跨越式的增长和历史性的飞跃，尤其在数字化转型方面，完成了突破性的创新与跃迁。在国民经济和社会发展中，发挥了不可替代的重要作用。

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加速数字化转型，广告产业成为数字经济发展的有生力量

党的十八大以来，我国数字经济进入了快速发展阶段，规模不断提升，新技术、新业态加速涌现，为我国的经济发展注入了“数字”活力。习总书记的一系列重要论述和多项国家政策的出台，深刻阐明了数字经济在党和国家事业全局中的重要战略地位。十年来，数字广告不断发展，不仅成为推动数字经济发展的重要力量，而且，数字广告自身也正在深度融入数字经济，成为有机部分。

（一）创新驱动，中国广告产业加速数字化转型

广告产业的数字化转型，是中国广告业这十年发展最突出的变化。虽然以新浪、百度等为代表的网络广告一直在持续发展，但是，2012年之前，以中央电视台为代表的传统广告，一直在广告业中占据着主导的地位。2012年之后，移动互联网的发展，推动数字广告进入高速增长阶段。2013年，在广告经营规模上，中央电视台的中国广告业龙头地位，首次被百度和阿里同时超过。随着大数据和人工智能技术的发展，中国广告业的数字化转型不断地深化，创新驱动，在基于技术应用的新理念新模式方面处于全球发展前沿。2012-2021年间，我国数字广告产业规模从753亿元[1]（约119亿美元）增至7836亿元[2]（约1215亿美元），在广告产业中的占比从16%大幅增长至79.8%，复合年均增长率（CAGR）高达26.4%，显著高于广告产业的CAGR水平（约为9.8%）。数字广告成为中国广告产业的主导力量，随着技术的迭代升级，中国的广告业正在进入深度数字化发展阶段。

(二) 数字广告与数字经济具有高度相关性，相互促进，数字广告是推动数字经济运行的动脉，同时，数字广告也是数字经济发展的有机力量。

广告是一种高效的信息传播方式。数字经济虽然在诸多方面具有一定的特殊性，无极4但信息流动、传播仍是开展数字经济活动不可或缺的环节。而数字广告通过与优质内容、数字技术等结合，使其在数字经济这一更加复杂的系统中发挥了信息匹配、促进市场运行等重要作用。数字广告通过数字化的方式，促进信息在数字经济中加速流动，并在支撑数字经济动态发展中发挥了重要作用。

十年来，我国数字经济规模从11.6万亿大幅增长至45.5万亿，占国内生产总值（GDP）的比重由21.6%提升至39.8%，CAGR约为14.7%，大幅高于GDP的CAGR水平（约为7.8%）。因而，数字经济正在成为宏观经济的增长的重要推动力量。

表2 2012-2021年我国经济、数字经济、数字广告的变化情况

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同时，数字广告在数字经济中的占比，不仅在这十年间从0.6%大幅增长至1.3%，增幅超过1倍，CAGR水平也显著高于数字经济的同期变化（26.4%＞14.7%），可以看出，数字广告的发展，推动数字经济的增长，但同时，数字经济的发展，又为数字广告增长提供新的动能。数字广告与数字经济增长高度相关，相互促进。

在不断地探索中，数字广告通过适应大数据、人工智能等数字技术变化，不断推动产品创新、模式创新等，使自身成为能够满足数字经济发展需求的新的广告业态。2021年出台的《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》（以下简称《分类》）明确将广告产业中的数字广告（代码为040409）纳入数字经济的核心产业之一。