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世界杯不仅是一场体育狂欢，也是一种情绪社交。
在赛场内外发生的一举一动，总能引发人们的内容讨论，让彼此找到共同的语言话题，也让热点随之不断。
每天打开微博，都能看到比赛的新鲜话题。开赛首日，热搜上榜222个，话题阅读量达到52亿。
C罗进球，直接在霸屏微博热搜。
世界杯的话题热度持续，不仅有顶级球星，比赛进程，还有“饺子皮”和心碎小王子，这些随之而来的巨大关注度，也成为了品牌的一场热度的较量场。
如何抓住这些转瞬即逝的世界杯热点？如何借势传播？如何将世界杯热度转化成品牌热度？这是一个值得思考的命题。
我观察到在微博上，很多品牌都有着非常精彩的热点借势玩法。伴随着世界杯超高的讨论浓度，品牌跨越球迷的界线，和普通网友一起玩梗、造梗，和消费者内容共创，点燃了这届世界杯的话题性，也让世界杯营销的故事更加丰富。
接下来，盘点几个品牌案例供参考：
1.
预判热点
老梗玩出新花样
众所周知，苏醒砸电视是一个老梗了。
在2019年欧冠半决赛，他支持的巴萨被逆转输球，愤怒之下把电视砸了。
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这种激进行为不可取，但也确实投射出广大球迷的心情。
世界杯总会爆冷，球迷的情绪难免会激动。
为此，京东家电提前预判了「砸电视」这个热点，把这个老梗玩出了新花样。
京东家电和苏醒进行了合作，设计了一场巧妙联动的传播。
在阿根廷爆冷之后，苏醒作为一个话题引子，去唤起大众的热议，把关注度转向了「承受太多足球热爱」的电视上。
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而京东家电则是作为业务承接，推出0元换电视的活动，幽默地消解球迷的情绪，把话题流量转化到具体的产品。
网友纷纷表示：京东家电绝对是懂球迷的，更是懂受伤球迷的。
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在切入点上，挖掘到了球迷的内在情绪，找到了「砸电视」这个行为为沟通介质，抓住了与球迷的共鸣点，再通过“0元换新”的活动巧妙地解决了球迷的“紧张感”，将自己的业务与痛点牢牢绑定。
然后最有意思的是联合@苏醒AllenSu，把老梗又翻新了，无极4引得网友纷纷加入讨论。苏醒作为球迷的身份坐的实实的，在第一场阿根廷暂时失利时，作为梅西的老粉，更是在微博发出表示一副生无可恋的表情，不断地带来话题热度。
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这都给品牌借势营销提供了比较好的思路，找到业务结合点，提前埋下了传播引线，把热点主动引到品牌身上。
不得不说，这种预判思维，让品牌走在热点的前面，也是面对热点来临时最确定的路线，也更容易获得掌声。
