无极4:一周资讯丨大广告主KDP要求公关公司接受

CN广告网资讯精选本周市场洞察、行业动态、品牌快讯和营销创意，致力于向广大读者提供广告行业及品牌营销最新资讯。

#

市场洞察

中国虚拟人带动产业市场规模预计2025年达到

6402.7亿元

“虚拟主播不仅是各大公司对元宇宙的布局，未来有望助力内容公司争夺流量。”数据显示，77.2%网民通过购买产品来支持虚拟人，购买产品、打榜、直播送礼成网民支持虚拟人的主要方式，电商平台增量空间巨大。数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模将达1866.1亿元，预计2025年达到6402.7亿元。虚拟人形象在产品设计方面在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态上满足用户的多样化需求，产生巨大市场机会。

融合风味、怀旧风味等6种风味成为2023年食

品饮料预测风味

根据尼尔森在2021年发布的一项消费者调查结果显示，在全球范围内，有近一半（42%）的消费者表示喜欢并勇于尝试新鲜事物，尤其对新口味的产品充满期待与好奇。对此，FDL数食主张整理分析来自IFT(Institute of Food Technologists)、Tastewise、Simpsons beverages、WGSN基于行业及市场经验给出的2023年食品饮料风味预判，总结出以下6个趋势方向，期待能为国内食品人带来产品创新的新思路，分别是融合风味、怀旧风味、发酵风味、数字科技风味、街头风味、花草风味。

小型按摩器成为现代都市人解乏和对抗疲劳

的方式之一

人民数据研究院发布《现代都市人生活与健康方式研究报告》，报告指出，无极4“即时养生”趋势下，按摩成为现代都市人解乏和对抗疲劳的方式之一。现代人对按摩产品的性能需求不断增强，并开始朝着便携化、智能化的方向发展。从治疗失眠的睡眠仪到按摩颈部的颈椎按摩仪，从放松肌肉的筋膜枪到舒缓腰部的腰部按摩仪，工作与生活多场景使用的小型按摩仪市场热度高涨，并成为现代人“送健康”的新选择。

#

行业动态

大广告主KDP要求公关公司接受360天付款条款

北美领先的饮料公司Keurig Dr Pepper (KDP)在10月3日启动RFP程序后，上月完成了对其水、茶和果汁产品组合的美国公关业务的比稿。KDP去年的年营业额达到127亿美元。KDP拒绝透露任何有关RFP流程的信息，只是向某周刊媒体证实，审核已于本周结束，该品牌已经选择了一家代理合作伙伴。但审查结果的新闻价值不及其支付条款，这促使行业组织VoxComm最近发表声明，谴责该公司的这一举动。VoxComm是一个代表其他贸易机构的国际性贸易组织。它在美国的成员包括4A和PR Council。现在，该品牌正面临审查，因为它规定，营销推广机构要么同意特殊的360天付款条款，要么从第三方银行获得融资支持。

谷歌、Facebook在2022年广告支出中仍占主导

地位

数据表明，今年的数字支出有望达到5674.9亿美元，虽然高于2021年的5225亿美元，但全球数字广告市场也开始下降。谷歌，MATE、阿里巴巴、字节跳动、亚马逊占2022 年前 5 大数字广告公司的全球净广告收入。近年来，亚马逊在数字广告市场的崛起导致了“三巨头叙事”的兴起——即亚马逊、Facebook和谷歌，根据全球数据表明，来自亚洲市场的主要是阿里巴巴和字节跳动。