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2023戛纳狮子国际创意节终于落下帷幕。
恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas 和首席执行官 Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”
这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，无极4不再是专注创意作品带来的风向趋势，也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论，而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。
当然这其中的主要原因是这次来自中国区的报奖作品为历史新低，同时捧得狮子奖杯的数量仅为4座，令不少业内的知名广告人们纷纷在社交媒体上忆往昔，缅怀自己的峥嵘岁月。
但昨日不会重现，如何让来自全球第二大广告市场的中国创意广告，赢得与之匹配的广告实力认可，才是我们未来将要努力的方向。
正如曾担任健康狮子类别评审及评审主席的拜耳消费品健康全球首席营销和数字官Patricia Corsi在接受《现代广告》专访时表示，“亚洲地区，特别是中国市场有很多非常有才华的创意人、导演、艺术总监等等，他们有很多非常优秀的作品，但是并没有出现在戛纳国际创意节的参赛作品中，这让我们作为评审觉得是不完整的，因为我们错过了这些国家和地区的优秀作品。”
不仅是Patricia 提到的健康狮子类别，在与很多中国评委交流中，我们总是会问到一个问题，那就是“是否在评审中看到中国的作品”。难过的是，不论是前几轮的线上初审还是进入现场的终审环节，评委们都很少见到中国的作品。那么我们的388件作品都去哪了？
作为戛纳国际创意节的地方代表，在官方提供的权威数据中，看到了所有complete entry的名单，根据各个公司投报的类别，我们汇总出如下表格：
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数据显示，品牌体验&激活、创意商务、直销、娱乐、影视、影视制作、媒介、户外、公关、社交&影响力人士以及可持续发展目标是中国参赛公司集中申报的大类别。而医药狮、音频狮两个类别无中国参赛公司申报。
当然这与狮子奖类别自身的要求有关，例如医药狮表彰科学和创新带入生活的作品，为客户和服务提供创造性沟通。这类参赛作品必须针对特定的医生和患者群体，涉及疾病或医疗状况的管理，或是医疗保健专业人员诊断和治疗疾病或医疗状况。这类参赛作品都旨在促进医疗状况的宣传、推动疾病治疗和／或倡导疗法的开发或普及。涉及行业包括制药、生物制药、生物技术、生物创新、医疗设备、诊断、生命科学研究、诊所、医院、医疗系统、政府，以及倡导人类和动物健康的组织，整体专业性较强。
而我们国内相对擅长的大数据、数字、移动领域，相应的申报案例也较少。恰如电通创意中国区首席创意官陈民辕所言，“因为今年全球的创意案例竞争很激烈，大家在戛纳之前也看到了很多出色的案例。但我看来，中国公司报奖不一定要集中在影视这些类别上，因为这其中涉及的文化背景差异和障碍还是存在的，我们其实可以在数字、科技、数据、商务这些中国市场非常擅长的领域去发力，因为这些是我们的优势。”
对于此，参与2023戛纳狮子国际创意节社交&影响力人士狮评审的DDB执行创意总监Awing也表示，“比较可惜的是，中国的几件作品因为表达不够简单，最终没有得到评委的认可。中国作品有很大的机会赢得社交&影响力人士类别的奖项。因为，我们不管是电商环境，还是社交媒体的发展，优势均很大，但问题在于作品的议题表达不够清楚，文字阐述过多，反而冲淡了有效信息。”
