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无极4:6个广告传奇,消逝在2022年

刚刚过去的2022年,真的是命途多舛的一年,整个行业艰难前行的同时,还有数位广告营销界的大师永远地离开了我们,今天,头条哥就有带大家回顾一下在去年离世的广告大师们。(排序依据为去世日期)



叶茂中

1月23日去世 享年54岁



不管你喜不喜欢他,对中国本土广告来说,叶茂中是一个绕不开的名字。



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在广告营销方面,叶茂中打造了众多的国产品牌:“全国销量第一”的三一重工、“三洗三榨”的乌江榨菜、“营养还是蒸的好”的真功夫、“一年逛两次”的海澜之家、“地球人都知道”的北极绒、“啥都有”的赶集网、“羊羊羊”的恒源祥等等,这些品牌长期霸占各大媒体位置,有些标语甚至沿用至今。



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叶茂中还向市场展示了广告人如何营销自己,靠着不收版税但留了自己电话的《广告人手记》,他成了国内最早用书推广自己招揽客户的广告人,包括之后他的《冲突》《营销的16个关键词》都为后来本土广告人提供了经验道路,以及“不讲价,不比稿,不主动找客户”的三大原则,也被后来许多本土公司借鉴。



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就像他的“冲突”理论一样,叶茂中自己也是充满着冲突的角色。他的广告有效,但总是游走在法律和大众审美的边缘;他的广告能带来销量,但总被嫌弃土味、洗脑。



叶茂中就是这样一个冲突营销大师。



丹·韦登

9月30日去世,享年77岁。



提起丹·韦登(Dan Widen)可能很多人并不熟悉,但提到著名的独立创意热店W+K,无极4以及耐克闻名世界的广告语:Just Do it,相信没有人不会不知道,这两项足以载入史册的广告成就,背后的主角之一就是丹·维登。



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1982年愚人节那天,丹·韦登和大卫 · 肯尼迪离开了俄勒冈州波特兰市的麦肯-埃里克森(McCann-Erickson)广告公司 ,另立门户开了家新店,名字就叫做W+K。



W+K的第一个客户,就是Nike。



1987年,韦登从死刑犯加里·吉尔莫尔在枪决前遗言的“Let’s do it”和时任美国第一夫人南希·里根在禁毒公益广告中的“Just say no”中提取了灵感,为Nike写下了历史性标语:Just Do It。

这条标语的影响力有多大,头条哥应该不用多说了吧。

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