2023年夏天的第一波热度,不属于越来越贵的西瓜,而是给到了价格疯涨的榴莲。
从五月初开始,榴莲就频上热搜,上到超市里众人围观的「报恩榴莲」,下到主播影响下的「榴莲自由」,一出接一出的剧情,陡然让这个地域性水果成了今夏顶流。
然而,这一出“榴莲罗生门”,看似是网红主播和水果散户的意外battle,本质却是中产水果战事的另一种呈现。
从葡萄、草莓、车厘子,到橙子、蓝莓、牛油果,庞大的水果市场,从不缺少新鲜故事,只不过商业化程度各有轻重。
而在榴莲之前,相似的故事更是频频发生。
从丹东草莓的贴牌乱象到阳光玫瑰的价格崩盘,中产水果的战争,早已在季节更迭中,上演过无数次,而这一次,硝烟从直播间开始。
01
网红的剧本,击穿了榴莲的价格信任
究竟是哪个环节涨疯了?
从价格腰斩到10天飙涨22%,短短一个月的时间,榴莲用忽跌忽涨的价格曲线给爱好者们留下了这样一个疑问。
广州江南水果批发市场的部分商户首先站了出来,无极4他们说,这锅得辛巴来背。
5月上旬,带货主播辛巴率领团队出海开启了泰国专场,而他前脚刚卖完100万单山竹,后脚就打出了帮中国粉丝“买空泰国榴莲”的口号,而当天,辛巴成功以一斤三十多元的价格,卖出了162万颗榴莲。
然而,这边卖出的榴莲还没到消费者手中,那边广州江南水果批发市场的商户却发现,榴莲拿货怎么变难了。
一时间,短视频平台上传言漫天,而矛头,直指辛巴的这场直播。
即便后来辛巴及行业人士,纷纷从海关数据及榴莲历年价格走向等角度,来解释这一场价格波动,也没能在短时间内扭转舆论。
而另一边,伴随着榴莲频上热搜,逐流量而生的主播们,也纷纷在直播间里卖起了榴莲。
这一卖,非但没把榴莲的价格打下来,反而把观众热情和榴莲价格越打越高了。
时值五月下旬,每斤泰国金枕榴莲的价格突破了40元大关,至六月初,盒马生鲜上整颗泰国金枕榴莲的散称价格达到了一斤45.9元。
而在山姆会员店,榴莲更是被买成了限购商品,五月以来,山姆榴莲每人限购一颗不说,价格也100+变成了200+。
至于社交媒体上的榴莲爱好者们,则一边看着价格标签数字上跳,一边发着微博、写着段子,吐槽辛巴。
至此,榴莲——这种地域性极强且消费者喜好十分两极化的水果,终于在大众层面实现了出圈。
而我们回过头来看,榴莲的走红和此前的爆款水果们似乎也并无不同。
在它的背后,不仅有遍地黄金的财富诱惑,也有中产水果销售模式的种种特质,就连它们的命运,也在某种程度上有着呼应。