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“童话王国”的入场券越来越贵。
3月17日，上海迪士尼乐园宣布，为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验，自2023年3月17日上午8:00起，上海迪士尼度假区将在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡。去年12月，上海迪士尼就曾发布消息称，自2023年6月23日起，乐园的四级门票将全部开始涨价，不同档位较现行票价上涨30元到60元不等。
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图源 / 上海迪士尼度假区官方网站
而就在前不久，华特迪士尼公司（迪士尼）发布了截至2023年1月1日的2023财年第一季度业绩报告。其中，作为核心业务之一，迪士尼乐园、体验和产品收入为87.36亿美元，同比增长20.76%。公司将主题公园营业收入增长，归功于游客数量的增加和个人支出的增加所致。
值得注意的是，即使已经多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万左右，在高峰节点，官方更是多次发布限流措施。更有甚者，凌晨2点就有游客开始排队，7点上海迪士尼的门口就已经人山人海。
而疫情缓解后，上海迪士尼涨价是迪士尼在中国发展的必然一步，尤其在出境游还未完全恢复之际，作为全球第二大主题乐园市场，中国市场承担起了迪士尼战略调整后的重要阵地。经历疫情重创，涨价成为迪士尼主题乐园恢复元气的方式。
迪士尼“变贵”了，还有多少人愿意买单？除了靠乐园“输血”，无极4迪士尼的未来还能靠什么来支撑？
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迪士尼乐园，还要涨价？
近日，华特迪士尼公司CEO罗伯特·艾格在接受外媒采访时表示，迪士尼乐园的门票售价涨幅“过于激进”，引发了消费者的不满，会进行适当调整。但同时，他也表示，迪士尼乐园后续会继续涨价。
而后，上海迪士尼便发布消息称取消销售年卡。
取消年卡意味着什么呢？一位办理过上海迪士尼乐园年卡的用户向开菠萝财经介绍，上海迪士尼的年卡分为梦幻水晶卡、星光宝石卡和无限钻石卡三种，分别对应着不同的优惠，包括购物打折、提前入园、租赁童车、多次游玩机会等。如果是经常去迪士尼的人，办理年卡是非常合适的，一个月去一次，半年就回本了。
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图源 / 上海迪士尼度假区APP
一位经常去迪士尼游玩的博主上迪可琦妈对开菠萝财经说，在她看来，上海迪士尼暂停发售年卡的原因有两点，首先是官方提到的，为控制人流量，缩短排队的时间，提高游客的体验感。
其次是为给6月份的涨价行动腾出“空间”。她表示，等门票调整后，“特别高峰日”票价将达到799元，和3999元的钻石卡相比，差距缩小到5倍。之前钻石卡无需预约随时可入园，而现在如果在特别高峰期不预约，也可能因人数限制无法入园，对钻石卡用户来说是一种变相降权。
