无极4:从张继科案例，读懂广告新规！

前，精选君发过一篇关于广告代言新规的文章。

点击回顾：《新规解读：广告代言要变天了》

当时和大家聊了聊明星代言营销的四大变化。

近日，北京市市场监管局又发布了《北京市明星广告代言行为合规指引》，以积极引导明星规范广告代言行为。

其中第五大点“明星广告代言行为规范”的后续跟踪义务提到，

代言广告期间，明星如出现不当言行、侵犯他人合法权益、偷税漏税、涉嫌犯罪等较大负面事件，继续代言易造成更大社会不良影响，应主动与代言企业协商解除代言合同、停止广告代言。

当下，张继科成为了最贴合的反面教材。

继赌徒风波和个人不良行为的发酵后，张继科的口碑直线下滑，与其签约的品牌纷纷“割袍断义”。

先是安踏删除了张继科的所有宣传物料，随后舒肤佳、润百颜、无极4相宜本草、一汽丰田等品牌的官方微博也全部删除了张继科相关内容。

部分品牌客服表示已与张继科停止合作。

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值得一提的是，安踏2013年签约张继科为代言人，双方合作已达10年之久。

对于品牌来说，迅速换下有负面新闻的代言人，替换线上线下的宣传物料，能够尽量减少损失，维护品牌形象。

此外，相关媒体了解到，张继科代言安踏的费用约为1000万元一年。

如今，这位犯下“大过错”的明星不仅失去了品牌合作机会，还面临着巨额赔偿金，个人征信等一系列问题。

合规指引中第四大点“构成明星广告代言行为的情形”还提到：

以“合伙人”“入职”等名义，对商品、服务做推荐、证明，但实际不存在真实的投资、合伙、劳动合同等关系的，同样构成广告代言行为。