无极4:“江苏移动”数字十运整合传播活动

创新点：积极探索通信技术业务与体育的关联点


;数字十运　谁与争锋
    ——“江苏移动”数字十运整合传播运动
    南京银都广告商务有限责任公司
    企业和品牌背景
    第十届全国运动会在江苏南京举办，激发了江苏地区乃至全国的品牌宣传推广战。江苏移动对体育一直给予了极大的关注，借十运会在本省召开之契机，在竞争中脱颖而出成为十运会主要官方合作伙伴，代表中国移动担当起本次体育盛会的主要通信服务。中国移动从2005年开始树立和体育盛会的关系,为2008北京奥运通信服务练兵。江苏移动站在2008集团奥运战略层面，积极探索移动通信技术、业务与体育结合的关联点，携手十运会，充分运用体育资源开展体育营销及传播运动。
    传播目标
    目标1：以十运会之契机,将中国移动的品牌、业务、服务与体育事件整合行销，无极4为2008北京奥运做好铺垫，在行业和市场中巩固领先者形象及最先进、周到、丰富的移动通信服务商的企业形象，放大中国移动与其他竞争对手品牌之间的差异。
    目标2：以“数字十运”为核心推动新业务开发和相应市场拓展，增加新业务收入。
    目标3：通过支持江苏举办第十届全国运动会，开展体育营销，赢得更广泛、深入、多层面的社会效应。
    目标对象
    十运会的宣传主要针对大众消费者，强化与用户情感联系，主要目标群是体育运动的忠实参与者与爱好者，除此之外，政府、十运会组委会、媒体也是本次活动需要沟通的对象。
    整合推广策略
    十运会整合营销，实质上是江苏移动结合业务特点充分整合自身资源,站在整个中国移动奥运战略层面,从服务竞赛、服务指挥、服务新闻、服务大众信息需求出发，以提供优质的移动通信服务的形式与组委会、各省代表团、广大观众在十运会之际进行移动式的互动沟通。
    基于以上考虑，我们前瞻性地提出了“数字十运”整合传播概念，在这个统一的沟通平台下，将移动企业形象、业务、服务等进行整合传播，并形成“数字十运”具体的服务&业务营销方案。
    同时，针对个人业务层面打造“看、听、读、玩、畅享数字十运”业务传播平台，承载十运会期间新业务的推广重任，以与十运会相关有趣、贴切的新业务活动，调动消费者的参与兴趣，获得他们的好感，特别是借田径冠名权与刘翔结合宣传“12580十运服务”在线，获得了非常好的推广效果。
    对十运会期间所有渠道的服务平台提供的服务进行整合,开展服务评比宣传,推出“迎十运满意服务在移动”概念宣传活动，在十运会期间以周到、贴心、专业的服务与用户进行良好的互动沟通。