无极荣耀:“三精”系列口服液推广策略

核心策略：一系列的广告活动，使三精口服液产品的优良品质附体于蓝瓶之上，将品质由无形转变成实体后再进行传播，制造“品质=蓝瓶”的形象
    创新点：产品特质、企业形象兼具的“蓝瓶”广

告策略
    三精品牌的蓝瓶风暴
    ——“三精”系列口服液推广策略
    哈药集团三精制药股份有限公司
    三精制药的前身是国有企业哈尔滨制药三厂，始建于1950年，历经数十年药品生产经营的磨炼，公司已从单一品种剂型，发展成为多品种、多剂型、医药原料和制剂并重的综合性的制药企业。2003年为实现产品市场与资本市场的联动，三精制药筹划重组上市公司“天鹅股份”，并于次年实现“借壳上市”。2004年投资近亿元组建了开放型的具有国际水准的研发平台。2005年9月正式更名为哈药集团三精制药股份有限公司。截至2006年5月，三精制药已发展成拥有30个参股和控股子公司的大型集团式医药类上市公司。
    从2004年开始，公司步入资产高速增长阶段。2005年度，公司实现主营业务收入17.69亿元，无极4同比增长175.24 %；主营业务利润8.27亿元，同比增长216.19%；净利润14514万元，同比增长443.70%。2006年公司经营开局良好，第一季度实现主营业务收入52379万元，主营业务利润21108万元，净利润6003万元，同比分别增长9.15%、4.70%和185.3%。
    三大产品铸就品牌生命力
    “三精”意为精益求精做人、精益求精做事、精益求精做药，是三精制药的企业理念。多年来，三精制药一直恪守这个理念，踏踏实实地从事药品生产经营。2004年2月25日，“三精”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。同年12月13日，经北京名牌资产评估公司权威认定，三精品牌价值为40.03亿元。
    三精制药是国内率先通过药品GMP认证、ISO认证制药企业，凭借拥有专利的蓝瓶技术和蓝瓶产品内控标准高于国家标准等优势，使三精的蓝瓶口服液[包括葡萄糖酸钙（OTC药品）、葡萄糖酸锌（保健品）、双黄连（OTC药品）] 在国内同类品种销售中一直处于首位，是消费者公认的优质产品；公司于2004年为蓝瓶设计申请专利，并将三精的优质口服液品种全部改为蓝色瓶装。