无极4:“碧生源”常润茶影视广告策划案

经过几次闭关，客户、导演、创意等人员，本着“简洁直白”的原则对文案做了一轮又一轮的“减肥塑身”，忍痛割舍了许多稍有欠缺的话语

和场景，甚至为了确保片子长度，一个字一个字地数，一句话一句话地掐表计算，终于形成了一个完整的版本。
    广东人喝茶喝疯啦
    ——“碧生源”常润茶影视广告策划案
    广州画天影视数码制作有限公司
    2005年年底，老客户找到我们，要为老品牌碧生源常润茶重新拍一条片子。
    谈话中，客户给我们讲了一件小小趣事，在某报纸上有一无极4供求信息的栏目，有求车的、求房的，也有求职的、求偶的……某日，一位年过半百的老人在上面讲道：“我要碧生源常润茶！”事后，客户的几个哥们纷纷来电半开玩笑地损道：“这招高啊！”客户大呼冤枉：“这不是我干的！”
    然而，也因为这事，让客户对自己的产品更有信心，决定趁此良机，借广告之势，力求让在市场已经走了几年的碧生源常润茶火起来，甚至掀起新一轮销售高潮。
    客户的目标很明确，思路很清晰，这无疑给我们的创作提供了很有力的支持，几次碰面后，我们已经基本形成了创作主线。
    利益要展开；人群要扩大；机理要明确。
    非一般的茶
    广东人爱喝茶，地球人都知道！碧生源常润茶也是茶，我们要让全世界都知道这一点。当然，这不是乌龙、铁观音、大红袍、雨前龙井，它可是一种非同一般的茶。我们的任务就是要让观众知道这是一种“组方精妙，洗润合一”的纯中草药配方保健茶。它的功效不再只停留于旧广告片中的“清宿便，润肠道，去口臭”，目标人群也不只是“便秘，皮肤发黑，小肚子越来越大，色斑、皱纹越来越多”的女性们，我们更要让观众搞清楚碧生源常润茶是怎么“洗肠”的。