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核心策略：向目标消费者全面地传达品牌优势，并在汽车原装零件领
域内率先建立上海大众原装零件这个不可替代的价值标准
创 新 点：不同行业代表，代言品牌，分别阐述上海大众优势系列稿创意
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bsp; 永远创新 终生伙伴
——“上海大众”汽车原装零件推广策略
上海蓝梦广告有限责任公司选送
品牌策略概述
上海大众原装零件的优势是独特的、具有不可替代的价值标准——无极4它是在德国大众苛刻的品质要求下，生产出技术绝对领先的产品，能为汽车行驶带来最低的经济支出，而只有在上海大众惟一的经销体系中选购，才能享受上海大众原厂提供的质量担保——是品牌四大支柱的集中体现。在德国，“原装零件”本身就是一个商标。
由于中国汽车及零配件行业发展的先天不足，消费者认为只要不出现安全问题，就能以同等产品或者劣等品替代，从而更加剧了对上海大众原装零件的片面认知和错误认知。
上海大众原装零件是优质优价的产品，它有别于其他任何竞争对手，所以，我们要向目标消费者全面的传达品牌优势，并在汽车原装零件领域内率先建立上海大众原装零件这个不可替代的价值标准。
创意表现执行
以不同行业代表人物、代言品牌，分别阐述上海大众原装零件的优势所在；系列稿，连续性。
媒介执行
2004年3月15日之际，在一周内密集投放，迅速累积品牌形象。在市场占有率较高区域（城市）主流报纸媒体投放。
广告策略
上海大众原装零件定义
——经上海大众指定的配套企业生产的配件产品；
——经上海大众品质认证的所有配件产品；
——符合上海大众技术标准的所有配件产品；
——由上海大众承担品质担保的所有配件产品；
——享有和上海大众品牌一致的内涵。
市场现状 图1 消费者在挑选配件时的考虑体系
