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——“星光左岸”品牌提升的广告策略
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星光左岸西餐咖啡厅开业已有一年半的时间，营业状况并不乐观。通过分析我们发现，源于法国塞纳河左岸的传奇文化是星光左岸品牌的本质，也是该品牌有别于其他竞争对手的特色。广告活动的一系列策略即从此开始。
星光左岸的烦恼
星光左岸位于风光优美的护城河畔，与著名的趵突泉、黑虎泉、泉城广场咫尺之遥，地处繁华商圈，周围商场林立，涉外酒店众多，地理位置可谓得天独厚；在200平米的空间内装修投入几百万元，菜品、饮品有自己独特的优势，服务一流，每逢节假日还适时搞一些促销活动，内功不可谓不足。然而，一年多的时间过去了，营业状况却并不乐观，是水土不服?还是经营方式有问题?带着这些问题，星光左岸的经理于2004年4月初找到了我们，请我们帮忙，这也引起了我们的兴趣，我们也想深入进去，一探究竟。
我们的分析
走近星光左岸，首先看到的是它的门面。星光左岸原本依就护城河的花架长廊搭建，一根根立柱和长梁已稍嫌破旧，上面依附着几根枯死的老藤，整体望去，略显凋敝。带着这样的感觉推门进去，内部的豪华气派让我们颇感惊讶：200多平米的空间纵深辽阔，几棵巨大的椰树一字排开、无极4高高矗立，一派热带风情扑面而来，布局错落有致，设施高贵典雅，绿色植物点缀其间，灯光开启，美仑美奂。内部的豪华与门面的破败相比较，有一种珍珠埋在黄土里的感觉，在心理上有一种强烈的反差，我们首先感觉到这应当是亟待改进的地方。
星光左岸此前的营销活动，仅仅靠朋友的介绍及零星的广告拉动来进行，这样做的后果是导致消费者对品牌形象的认知度低，限制了目标消费层的广泛性和深入性，也缺少整体的策略性，这是导致营业陷入被动的直接原因。因此，我们认为，很有必要对其进行整体的、全面的广告策划。
在分析中我们还发现，星光左岸这一品牌的文化内涵是被忽视的。星光左岸名称源于法国塞纳河左岸。美丽的塞纳河把巴黎市区分为两边，河北称为右岸，河南称为左岸。右岸有许多驰名的地方，如香榭丽舍大道、艾菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等，处处折射出法兰西文化的精髓。如果把右岸比喻成成熟娇艳的女士，那么，左岸只不过是纯情而贫穷的年轻先生。左岸虽然远落后于右岸，但经过许多年的生生不息，如今已形成了鲜明的特性。这里聚集了画家、诗人、哲学家、电影艺术家，还有不少青年学者和学生。他们中很多人几乎从不踏进右岸，甚至以标榜自己来自左岸为荣。
因此，左岸文化是星光灿烂，熠熠闪光的，是自由、独立、奋斗不息的象征，充满了浓郁的浪漫气息。而星光左岸正是位于美丽泉城的护城河南岸，与周围对应的是一处处繁华商场和风光景点！不知是巧合还是创业者的初衷，这正是星光左岸区别于其他竞争者的特色，也是星光左岸独特的闪光的地方。奇怪的是这样丰富而巨大的品牌资源此前却没有被利用。惋惜之余，我们也为找到了策划的切入点而高兴。
星光左岸西餐咖啡厅店面及内景
