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广 告 主：（中国）有限公司
实施时间：2001年底—2003年6月
实施范围：全国
核心策略：成功利用多种创新媒体及非常时期对Windows XP上市推广，找准目标受众使其功能特点深入人心
创 新 点：非常时期大胆采用多种创新媒体和创意形式
超越可能 梦想成真
; ——“微软”Windows XP整合推广案例
灵智大洋（广州）广告有限公司北京分公司选送
我们坚信：创新的、可执行的、有效的点子是任何品牌推广成功的必要元素。
说起Windows XP，相信大家都不会陌生。这个大家每天与之朝夕相伴的小精灵，无极4自2001年11月正式上市以来，也有将近3年的历史了。在这3年中，作为微软中国的主要广告代理商，北京灵智大洋广告公司全程参与这个新一代操作系统的广告推广。
整个广告推广可以分成两个阶段。第一个阶段为2001年底，主要目的是推出Windows XP，建立产品知名度和Windows XP的整体品牌形象。第二阶段为2003年，主要目的是通过进一步传达Windows XP的具体产品优势来建立其好感度和消费者偏好。
第一阶段：Windows XP, 我来了 第一阶段
独创的巨型流动广告，一个看似疯狂的点子破壳而出，在行驶的轮船上做户外广告，广告一经推出就立刻成为APEC期间上海外滩最亮丽的一道风景。
在2001年，为配合微软11月9日在中国上市Windows XP Professional 和Home Edition的活动计划，我们为其策划了一整套广告方案。其中最为突出的就是在2001年10月中APEC上海会议期间在黄浦江上由我们独创的巨型流动广告——Windows XP户外广告。
APEC 会议期间，正是广告投放的最佳时机，作为中国著名的外资企业，微软公司当然不愿意错失这次扩大企业知名度，宣 传企业形象的千载难逢的好机会。然而当时上海的各大媒体早早就被预定，排期安排得满满的，而黄金地段的户外广告资源也全部告磬。眼看离会议开幕日期越来越近，抢不到好的户外广告牌可怎么办呢？我们站在外滩苦苦冥思，这里是大上海的象征，是上海金融业的标志，又是各国与会代表和政要的下榻之地，要是能在外滩上打出户外广告无疑能取得绝佳的效果。眺望对岸，满眼都是花花绿绿的各大品牌户外广告，真可谓见缝插针。这么大个外滩难道就找不到一处醒目的广告位吗？此时黄浦江上鸣着汽笛的游轮缓缓驶来，大家仿佛绝处逢生似的惊喜不已：“这不就是我们千呼万唤始出来的活动广告位么？！”
