无极4:情感沟通和精神引领——品牌广告新势力

如果可以把品牌比作一个人，我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围，并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告，则成了这些人去表现自己美丽一面的途径，尤其是电视上轮播的品牌广告，更成了具备实力的品牌聚集的阵地，就像是一个选美比赛，你方唱罢我登场，不甘落后的去告诉消费者我有多么美丽和富有才华。
    可是，我们也悄然发现，2011年岁尾的广告市场突然多了很多清新的气质，甚至很多的广告都开始走进了一个更高层的精神世界，用自己的品牌主张，主动的引领消费者开始对生活、对人生的思考，这样

的转变，也给了我们新的启示，去重新审视品牌广告的趋势。
     感性讲述品牌与产品的利益点
     以往的广告，多数以销售产品作为首要目的，立足于企业的经营业务或者产品能够为消费者带来的利益点，达到宣传品牌知名度的目的，又能让消费者了解产品，目前来看，这样的广告形式依然会暂时占据主流地位。
     但是，实际上电视机前的观众越来越对广告厌烦的时候，换一种沟通方式，或许还能达到脱颖而出的效果，因此，我们看到2011年优秀的品牌广告，会试着从情感和生活的角度去同消费者沟通，潜移默化得影响着消费者。例如，今年口碑极好的方正IT的系列广告，就是将情感的沟通发挥到了极致。无极4如果一个IT品牌想要打出知名度和美誉度，常规的做法会去讲品牌的背景、产品的科技、对消费者的帮助等等，同样是讲述这些内容，方正IT的产品转换成为了一个在同消费者对话的人，用第一人称的角度讲述着自己的存在和对消费者的关注、关爱、帮助，一个看不到的产品，完美的将品牌的理念“正在你身边”进行了演绎和诠释。
     每一个广告主都在说想要一种过目不忘的广告，想要创意丰富的广告，想要与众不同的广告，其实，广告的创意也在随着观众品味的变化而进行着改进，大多数的广告是通过大量的调研、竞品分析来寻求某一个创意点，从而以一个包袱的形式带出自己的主张，可是，理性的逻辑，难免落入程式化的俗套，往往换一种感性的思维，去挖掘对于消费者生活的影响，用充满情感的语言阐述出来，也许，这就是最能触动消费者的广告。