无极4:广告行业并购之外的博弈：专业化、集群化

并购已经逐渐成为中国本土广告公司加速自身发展的资本手段。同样以并购作为扩展资源和业务的方式，本土广告业与跨国集团之间的鸿沟远在并购之外。广告产业的专业化、集群化、集约化、国际化，已经成为中国广告产业发展的新关键词，也是本土广告公司发展的战略选择。

　　战略机遇期本土广告公司的机遇与挑战

　　本土广告公司正处在重要的战略机遇期，充分利用国家政策的支持和国家经济的刺激，提

升专业代理实力和规模经济效益，成为当前本土广告公司发展的重心。无极4与此同时，国际广告公司加速在中国市场并购扩张，也给本土广告公司发展带来极大挑战。

　　1. 本土广告公司发展的机遇

　　（1）中国经济的快速增长，带来中国广告产业巨大的增量空间

　　我们可以预估一下中国广告业未来五到十年内的发展情况。2011年我国国内生产总值（GDP）为471564亿元，广告经营额3125亿元，如果以此为基数，按照我国近5年（2007-2011年）GDP年均10.5%的增长速度来计算，到2015年，我国GDP预计可达703055亿元，到2020年预计将达1158244亿元。按照我国近五年（2007-2011年）广告经营额占GDP的平均比重0.64%来预测，到2015年我国广告经营额将达4500亿元，到2020年将达7413亿元（见表1）。如此巨大的增量空间，无论是对国际广告公司还是对本土广告公司都意味着市场机会。