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这几天一个“东莞城市形象宣传片”视频，引发了一轮关于“东莞是不是性都”的热烈讨论，其中我关注到一篇“东莞｀我不是性都｀彰显传播弱智”的文章，其中作者提出一个关于品牌塑造策划的观点：“因为这种散装的策划行为是不成体系的，在缺乏系统理念的指引下，动作就会变形，行为就会扭曲，产生与初衷相悖的或者与理念不统一的行为，最终会导致品牌的传播结果，南辕北辙”，在作者看来东莞城市形象宣传片的策划是散装的策划行为，达不到品牌塑造的成果，而要有系统理念的指导才可做到成功的品牌策划。
我是从十多年一线营销转为专
业策划的，对此观点，不敢苟同，且我不得不提出一个尖锐的看法：作者系统理念的策划观点，不大可能会策划出成功的个案，如果有，必是偶然，没有才是必然。
那么，策划到底需要什么样的思维，系统思维又是什么？李宇春可以告诉你什么呢？
从超女走出来的误乐之星，当下仍红的李宇春，在多数人的眼里认为她的成名直到现在红亮于其她同类超女或超男，是因为选秀节目”超级女生“一举成名的。其实不然，我们认真研究同时期的其它超女、超男就会发现超女只是李宇春让观众见识了她的唱功，真正让大众接受并成为红亮歌手、误乐明星，无极4并保持了持续的热度要归功于她背后团队高明的策划和创意。
我们先来看看现在的李宇春：走性感路线，尽力的展示她女人的一面。
现在从穿着，舞台风格无不告诉她曾经的粉丝及俘虏新的粉丝：我是真的女人，我不是中性人，更不是男的。更让人惊呼的是，被名为”李宇春疯狂世界巡演2012-2013”的北京发布会上, 大家注意到她的左手无名指戴了一枚戒指。当主持人追问“另外一个人是谁时，李宇春沉吟片刻，略带娇羞地抿了抿嘴，扬起头说“到了合适的时候会知道的”，干脆利落的回答赢得了场下又一片喝彩。
哇，如此用心的设计不得不让人赞叹其背后团队的策划之高。
时过会境迁，李宇春背后的团队非常清楚在误乐圈这个词背后的凄凉，也非常明白热度和新度的价值。也许你因为某些原因剪短了长发，也许你因为性格太过爽朗开始变得中性，但是到了该恋爱的年纪，中性风似乎还是很难占据现在男人的审美主流。还让李宇春去玩当初假小子的中性风格，肯定会象其它多数的超女一样，人气殆尽消失在误乐江湖中。
