广告是一门艺术，在媒介传播成为时尚的现代，已经是一种共识。

 

 

　　广告如同待字闺中的妆扮时尚漂亮的“美丽姑娘”，她需要一个很好的“媒婆”来帮她牵线搭桥，期待嫁一个如意郎君，这个“如意郎君”，就是我们所说的媒介载体。姑娘能否上对花轿嫁对郎，从姑娘到新娘，今后是否幸福，除了媒婆介绍的花轿作用外，重要的还是她能否嫁给疼她爱她的“郎君”。也就是，厂商选择的广告投放效果很大程度来自载体能否生动得营销出“她”的优秀特质和传递的价值。所以，一个吸引消费者且有张力

 

 

效果的白酒广告“媒体”选择，就关乎“幸福”问题，既是姑娘的，也是白酒广告厂商的。正所谓，“舞台有多大，广告营销才会有多远”！

 

　　择媒误区——“你把爱情给了谁”

 

 

　　在这个媒体越来越细分的年代，白酒广告媒体投放的细分对于广告效果的影响可谓巨大。白酒企业在营销推广中，先想到了做广告，并且大多数想到的还是媒体的选择。是选择央视？卫视？还是选择地方卫视？抑或是投放楼宇、航空、户外或是网络等媒体？怎样选择媒体？有的企业认为电视购物的广告会带动其产品的销量和品牌的提升，从而选择了电视购物；有的认为门户网站的流量大，展示性强，进而选择了门户网站；还有的，认为某细分广告媒介覆盖面广，更有甚者，被部分网站的流量高、展示面大所影响，于是投了数百万的广告。但在一系列的广告投放后，企业发现投入巨资做完广告后，市场依然波澜不起，产品销售不见增长，品牌更是无从起步，于是乎停止了广告投放，市场继续低迷。

 

 

　　很多企业主认为要投广告就投央视，美其名曰央视名气大，能带动品牌，无极4实际上，选择了央视的广告，区域广告不见踪迹，市场也不引爆。仔细观察，你会发现央视播放的某些区域性品牌，永远也就是区域产品，首先，产品铺货也就在本地区域，其次，品牌也只有本地区域消费者知道。至于说，在央视投放广告，那也是让白酒广告主过过在央视投广告的瘾。

 

 

　　有些白酒企业的广告拍得意境幽远、时尚现代、美轮美奂，却让人看完了不知所云；品牌诉求又该如何诉求？是诉求服务？还是诉求情感？抑或是干脆来了不知所云？

 

 

　　广告媒体没有绝对的好坏，只有适合与不适合的差异。如何根据媒体来进行“广告姑娘”，你把爱情给谁呢？这是所有白酒厂商面临广告、产品销售及品牌提升的考量。

 

 

　　白酒广告定位——“我只在乎你”

 

 

　　纵观整个白酒市场，产品或服务“同质化”严重。要想在激烈的竞争中脱颖而出，势必要求广告主以独特的方式进入消费者头脑，并操纵其心智，树立品牌。然而要做到这一点，必须正确认识企业和产品在消费者心目中的位置。很多企业在进行广告营销时，搞不清楚做广告的目的。如果目的不在带动销量，这个广告可以进行品牌方面的诉求，如命名、理念、形象等。但在目前市场竞争日益激烈的形势下，急于打开市场，带动产品销售的广告占据了大多数。广告效果不如理想时，既不去思考广告的诉求问题，一味的将广告无效的责任推卸给媒体，更将某些酒企拖入“投广告找死，不投广告等死”的错觉当中。